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经济理论与实践

“互联网+农业”环境下消费者网购农产品意愿与影响因素研究

陈孝强

（湖北工业职业技术学院经济贸易系，湖北十堰442000）

摘要：面对“互联网+农业”发展热潮，农产品电商依然成为目前电子商务发展的热点。而由于农产品本身的地域性、季

节性与分散性等特点，致使各大农产品电商平台发展举步维艰。因而，本研究重点从消费者视角出发，构建影响消费者网购农产

品因素模型，探究各个因素与消费者购买意愿间的内在关系，以期为主要电商平台提出相应的发展对策与建议。

关键词：互联网+农业；农产品电商；购买意愿

基金项目:湖北工业职业技术学院2017年科研项目“‘互联网+精准扶贫’视域下农产品电商发展研究——以十堰山区为

例”(2017KQ02)

中图分类号：F063.2文献标识码：A

文章编号：1674－537X（2018）02.0019-03

引言影响因素意愿