元祖蛋糕（端午中秋）传播策略建议案-55P.pptx

元祖年节时令（端午/中秋）传播策略建议案

节令业务板块传播策略性思考如何承接母品牌定位与品牌精神？如何整合各节令传播活动与累积品牌资产？

元祖精致礼品名家让人与人之间的联结更紧密藉由端午/中秋/春节呈献符合节令的精致礼品表达出送礼者背后的情意

元祖精致礼品名家让人与人之间的联结更紧密藉由端午/中秋/春节呈献符合节令的礼品表达出送礼者背后的情意从节令礼品出发，结合符合消费者送礼意含发展传播平台

节令业务板块传播平台母品牌定位精致礼品名家母品牌口号让人与人之间的联结更紧密年节时令端午中秋上市产品龙粽、玉子、端阳糕、台湾精品水果雪月饼系列常温月饼、糕点、台湾精品水果产品支持点配料多、冷冻包装、精品创新研发、丰富多元产品、精品理性（功能）利益点用心、原味重现、精致用心、创新、精致感性（情感）利益点元祖不断创新、用心，将最好的礼品呈献给您，同时表达出送礼者最珍惜、最重视的情谊传播平台将最好给最好

开放性的传播平台各节令推出各种礼品，针对目标对象沟通传播内容搭配不同渠道，可从产品理性面与情感面与消费者沟通够过方方面面在传播上各自分工并形成合力将最好给最好节令产品目标对象传播内容与渠道

端午传播策略性思考

端午节饮雄黄酒佩香囊悬艾叶菖蒲悬钟馗像驱五毒滚吃鸡鸭鹅蛋吃粽子赛龙舟诗句驱除瘟疫高考屈原送礼时令鲜果缅怀情义小孩申遗高速公路韩国放假祝福感恩麻烦旅游表达情谊母亲节