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市场调研报告

•市场调研方法

•调研工具

•数据收集与分析

•市场调研报告撰写

目•市场调研报告应用与价值

•市场调研报告案例分析

录

01

市场调研方法

定量研究方法

调查问卷观察法

通过设计结构化的问卷，收集通过实地观察记录市场行为，

大样本的数据，以统计分析得收集一手数据，如销售额、客

出结论。流量等。

实验法大数据分析

通过控制某些变量来观察市场利用大数据技术对大量数据进

反应，以测试产品、价格、促

行处理和分析，挖掘市场趋势

销等变量的效果。

和消费者行为。

定性研究方法

01020304

深度访谈焦点小组讨论参与观察案例研究

通过与目标消费者进行深入交组织目标消费者进行小组讨论，深入到目标消费者中，观察其对个别企业或产品进行深入研

流，了解其需求、态度和行为。了解其观点和需求。行为和环境，以获取一手资料。究，了解其市场表现和成功因

素。

混合研究方法

定性与定量相结合探索性与验证性相结合

同时采用定性和定量方法进行研究，以相互先用探索性方法了解市场情况，再用验证性

验证和补充。方法进行深入研究。

横向与纵向相结合问卷调查与实地观察相结合

同时进行横向（不同市场或产品）和纵向（通过问卷调查了解消费者的态度和行为，再

同一市场或产品随时间变化）的研究。通过实地观察验证和补充数据。

02

调研工具

调查问卷

定义设计

调查问卷是一种以书面形式向特定人群发送问卷设计应简洁明了，问题应具有代表性和

并收集数据的工具。