原创力文档- 1、本文档共17页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
上海理工大学市场营销2003（有答案）年考研真题.pdf第1页共17页
上海理工大学
考研真题
上海理工大学市场营销2003（有答案）年考研真题.pdf第1页共17页
上海理工大学市场营销2003（有答案）年考研真题.pdf第2页共17页
上海理工大学市场营销2003（有答案）年考研真题.pdf第2页共17页
上海理工大学市场营销2003（有答案）年考研真题.pdf第3页共17页
上海理工大学市场营销2003（有答案）年考研真题.pdf第3页共17页
上海理工大学市场营销2003（有答案）年考研真题.pdf第4页共17页
上海理工大学市场营销2003（有答案）年考研真题.pdf第4页共17页
上海理工大学市场营销2003（有答案）年考研真题.pdf第5页共17页
2003年上海理工大学硕士研究生入学考试题
考试科目：市场营销
一、选择判断题(T表示正确，F表示错误)(4*5=20)
1.渠道决策是营销组合决策中最具有长期性特点的决策，因为它不容易改变，这使得
渠道结构的选择成为关键性的工作。()
2.广告效果的大小在很大程度上取决于广告媒介的选择，所以在做广告时选择传播范
围越广的媒介越好。()
3.与市场调研相比经，营销调研含义更广，除研究客户外，不研究与营销决策直接相
关的数据资料。
4.目标市场的大小，就是看其人口的多少，人口越多的国家，其市场就越大。()
5.产品选择是一种文化现象，文化决定了购买者对产品以及产品提供什么样的满足的
看法。()
二、解释下列营销名词(4×6=24)
1.相对市场占有率
2.广告
3.集中性营销策略
4.渠道
5.营销调研
6.公共关系
三、简答题(7×6=42)
1.营销调研具备哪些方面的职能。
2.什么叫商标，为什么要在国内外注册商品的商标。
3.淡淡对消费者购买行为决策过程的认识。
4.美国心理学家马斯洛提出的五大需求层次是什么，同时说明其动机理论中的两大前
提。
5.论述STP营销战略原理。
6.营销组合四要素是哪几个，分别简述它们的涵义。
7.论述实体分销决策的重要内容。
四、计算题：(2*15=30)
I．企业引进一种新产品，费用5万元，：大营销需花费用2万元，小营销需费用0.5
万元
收益情况如下表：
其它企业引进0.6不引进0.4
本企业营销0.7不营销0.3
引大规模51020
进小规模4912
不引进0
请分析讨论企业应该采取哪种策略。
2.98年某甲运输公司每吨公里价格是60元，年货运量是10000公吨。98年1月竞争
企业乙公司把原先每吨公里价格65元下降到55元，这样甲公司运输量就跌到了8000
公吨。
问甲公司的交叉弹性是多少?
上海理工大学市场营销2003（有答案）年考研真题.pdf第5页共17页
上海理工大学市场营销2003（有答案）年考研真题.pdf第6页共17页
如甲公司运输价格弧弹性是-2，
文档评论（0）