认识药品市场营销.pptVIP

关于认识药品市场营销第1页，课件共29页，创作于2023年2月第一章绪论第2页，课件共29页，创作于2023年2月第一节市场营销的基本概念第3页，课件共29页，创作于2023年2月一、市场市场是指买方和卖方进行商品交换的场所。（原始概念）市场是指商品交换关系的总和。（经济学概念）（一）市场的内涵市场是指对某种或某类产品现实和潜在需求的总和。（营销学概念）市场是以商品交换为内容的经济联系形式，是社会生产和社会分工的产物。第4页，课件共29页，创作于2023年2月市场构成的三要素1、人口2、购买动机3、购买力这三要素决定着市场规模与容量第5页，课件共29页，创作于2023年2月（二）影响市场需求的因素人口状况：包括人口总量、人口地理分布、人口结构、居民的社会成分、家庭数及家庭人口构成等。消费者收入水平：人均国民收入的高低及其增长速度，人均个人收入水平等对市场需求总量的大小和需求结构的变化起着决定性的作用。商品价格的高低：价格变动会引起购买力的转移，从而使市场需求结构发生变化商品供应情况的变化：供应量的变化，新商品的出现，商品质量的变化。政治法律和需求观念的变化：经济发展方向发展规模、发展重点和增长速度等方面的方针政策均会影响需求结构的变化。第6页，课件共29页，创作于2023年2月医药市场分类按医