数字化营销对企业经营绩效的影响研究——以A股多行业上市公司样本数据为例.pdfVIP

数字化营销对企业经营绩效的影响研究——以A股多行业上市公司样本数据为例.pdf

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摘要

2012年以来，随着我国手机网民首次超过PC端，数字经济在我国经济发展的战略

布局中占据着日益重要的地位。在数字经济产业发展的大背景下，大数据、云计算等新

兴技术带来了企业的经营方式的变革，越来越多的传统企业开始进行数字化转型，本文

从微观角度探究企业数字化营销对经营绩效的影响。

本文首先对数字化营销和企业经营绩效进行了概念界定，根据目前数字化营销和企

业经营绩效的关系的研究现状提出了研究问题；其次在企业能力理论、IT生产力悖论和

交易成本理论的基础下，提出了数字化营销对企业经营绩

该用户很懒，什么也没介绍

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