全国职业院校技能大赛双数年 GZ104 跨境电子商务 赛题汇总 第1--5套.pdf

2024年全国职业院校技能大赛高职组

跨境电子商务赛项（GZ104）

（总时长：8小时）

赛题

（第1套）

二〇二三年十二月

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模块一跨境电商数据化选品与发布

模块时长：2.5小时

模块分值：35分

任务背景：翔宇贸易有限公司是一家专注于宠物用品制

造与出口的外贸企业，为海内外消费者提供高品质的产品，

正积极向跨境电商方向转型。公司已拥有自己的线上购物平

台，在前期市场调研的基础上，准备投入一笔专项资金，拟

从宠物咀嚼玩具（PetChewtoys）、宠物洗发露（Petshampoo）、

自动宠物饮水机（Automaticpetwaterdispenser）、宠

物如厕训练垫（PetTrainingPads）、伸缩式狗绳

（RetractableDogLease）、宠物粮（petfood）六种产

品中选取4种产品，在知名跨境电商平台开店。请运用面向

不同国家和产品经营数据库，进行跨境电商数据分析、可视

化展现，进行数据化选品、视觉营销设计和产品发布。具体

工作任务如下：

任务1跨境电商数据化选品（10分）

操作1产品行业趋势分析（2分）

请结合三年历史订单相关数据信息，运用BI数据分析

工具，结合产品类型，对市场销售额等数据进行分析，从

各订单类型销售额、销量、商品价格、利润率等、海外仓

和物流成本对比并结合商品价格区间等角度建立多维分

析指标，建立宠物用品的Top50商品排行榜，了解近期跨

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境电商平台上热销的产品类别和趋势，分析行业发展情况，

明确企业竞争优势和营销策略方向。

操作要求：

（1）准备最近三年的宠物用品销售数据，包括不同类

别商品的销售额、销量、商品价格、利润率等、海外仓和

物流成本等指标。

（2）结合商品类型，使用销售额、销量、商品价格、

利润率、海外仓和物流成本等指标，对热销商品进行统计，

生成热销商品Top50透视图，以销售数量为依据，从高到低

统计销售数量之和前50的商品，且不显示合计。

（3）综合（2）中分析的多维度指标，确定进行推广的

热销商品。

操作2市场地域分布（2分）

请结合三年历史订单相关数据信息，运用BI数据分析

工具，结合产品类型，对不同国家或地区的市场销售额等

数据进行分析，确定不同地区或国家对热销商品的需求程

度，以及不同地域的市场潜力和增长情况，确定产品的目

标市场。

操作要求：

（1）准备“市场订单数据”表，根据最近三年的不同

地区或国家的宠物用品销售数据，包括销售额或销售数量等。

（2）结合不同地区或国家的各种宠物用品销售状况，

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使用色阶地图，标记不同地区宠物用品销售额的大小，直观

展示各地区的市场规模。

操作3竞争对手分析（2分）

为了能够掌握线上宠物产品市场环境、了解自己的优劣

势，需要进行竞争对手数据分析。请运用BI数据分析工具，

结合三年竞争对手相关数据信息，从整体和商品类型等维度，

对竞争对手的整体销售额和不同商品销售额等数据进行分

析，从整体销售额市场占比、不同商品类型销售额竞争对比

等角度建立多维分析指标，分析企业整体市场竞争潜力和不

同商品竞争对手销售策略，最终确定行业领袖、实力相当的

企业、实力略弱的企业，明确企业学习的标杆和真正的竞争

对手。

操作要求：

（1）准备“市场订单数据”表，收集竞争对手的包括

销售额、销售区域、促销活动等信息。

（2）结合市场销售额等数据，展示不