全国职业院校技能大赛双数年 GZ104 跨境电子商务 赛题汇总 第6--10套.pdf

2024年全国职业院校技能大赛高职组

跨境电子商务赛项（GZ104）

（总时长：8小时）

赛题

（第6套）

二〇二三年十二月

122

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模块一跨境电商数据化选品与发布

模块时长：2.5小时

模块分值：35分

任务背景:国内某企业主营假发（ArtificalHair）生产

型企业，计划在跨境电商平台开一家店，从以下四种产品

中：女士编织假发（BraidingHairforwomen）、女士马尾

假发(PonytailHairpiecesorwomen)、男士全假发（Fullwig

formen）、女士短款派对假发（Shortpartywigforwomen）

选择3种产品经营。请运用面向不同国家和产品经营数据

库，从产品趋势分析、市场地域分析、竞争对手分析、用

户口画像分析、产品特征分析五个维度开展跨境电商数据

分析、可视化展现，进行数据化选品、视觉营销设计和产

品发布。具体工作任务如下：

任务1跨境电商数据化选品（10分）

操作1产品行业趋势分析（2分）

请结合三年历史订单相关数据信息，运用BI数据分析

工具，结合产品类型，对市场销售额等数据进行分析，从

各订单类型销售额、销量、商品价格、利润率、海外仓和

物流成本对比，并结合商品价格区间等角度建立多维分析

指标，建立假发的Top50商品排行榜，了解近期跨境电商

平台上热销的产品类别和趋势，分析行业发展情况，明确

企业竞争优势和营销策略方向。

操作要求：

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（1）准备最近三年的假发销售数据，包括不同类别商

品的销售额、销量、商品价格、利润率、海外仓和物流成

本等指标。

（2）结合商品类型，使用销售额、销量、商品价格、

利润率等、海外仓和物流成本等指标，对热销商品进行统

计，生成热销商品Top50透视图，以销售数量为依据，从高

到低统计销售数量之和前50的商品，且不显示合计。

（3）综合（2）中分析的多维度指标，确定进行推广的

热销商品。

操作2市场地域分布（2分）

请结合三年历史订单相关数据信息，运用BI数据分析

工具，结合产品类型，对不同国家或地区的市场销售额等

数据进行分析，确定不同地区或国家对热销商品的需求程

度，以及不同地域的市场潜力和增长情况，确定产品的目

标市场。

操作要求：

（1）准备“市场订单数据”表，根据最近三年的不同

地区或国家的假发销售数据，包括销售额或销售数量等。

（2）结合不同地区或国家的各种假发销售状况，使用

色阶地图，标记不同地区假发销售额的大小，直观展示各地

区的市场规模。

操作3竞争对手分析（2分）

为了能够掌握线上假发产品市场环境、了解自己的优劣

势，需要进行竞争对手数据分析。请运用BI数据分析工具，

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结合三年竞争对手相关数据信息，从整体和商品类型等维度，

对竞争对手的整体销售额和不同商品销售额等数据进行分

析，从整体销售额市场占比、不同商品类型销售额竞争对比

等角度建立多维分析指标，分析企业整体市场竞争潜力和不

同商品竞争对手销售策略，最终确定行业领袖、实力相当的

企业、实力略弱的企业，明确企业学习的标杆和真正的竞争

对手。

操作要求：

（1）准备“市场订单数据”表，收集竞争对手的包括

销售额、销售区域、促销活动等信息。

（2）结合市场销售额等数据，展示不同竞争对手假发

市场的份额占比并且进行分类，生成市场份额分布图表，直