电视广告方案.pdfVIP

电视广告方案

$number

{01}

•电视广告概述

•电视广告策划

•电视广告制作

•电视广告投放与推广

•电视广告案例分析

•总结与展望

01电视广告概述

电视广告的定义

电视广告是通过电视媒体传播的商业

广告，旨在向观众推销产品、服务或

品牌。

电视广告通常由广告代理商或广告制

作公司制作，并在电视台或网络电视

平台上播放。

电视广告的分类

按播放形式分类

标板广告、插播广告、植入式广告等。

1

按播放时长分类

2短片广告、长片广告等。

3

按播放时间分类

白天广告、晚间广告等。

电视广告的优势与局限性

优势

覆盖面广、传播速度快、视听效果震

撼、能够吸引大量观众。

局限性

制作成本高、播放时间受限、难以与

观众互动等。

02电视广告策划

目标受众分析

目标受众年龄

根据产品或服务的特性，确定目

标受众的年龄段，如儿童、青少

年、成年人或老年人。目标受众地域

研究目标受众的地域分布，了解

目标受众性别不同地区的文化差异和消费水平。

分析目标受众的性别比例，了解

不同性别的需求和消费习惯。

目标受众收入与职业

分析目标受众的收入和职业特点，

以便更好地定位广告内容和形式。

品牌定位与广告主

品牌定位

明确品牌在市场中的定位，如高端、中端或低端，以及品牌形象和价值观。

广告主

根据品牌定位和产品特点，确定广告的主题和核心信息，确保广告内容与品牌

形象一致。

创意构思与表现形式

创意构思

发挥想象力，提出有创意的广告构思，包括情节、场景、角

色等。

表现形式

根据广告主题和创意构思，选择适合的表现形式，如动画、

实景拍摄、特效等。

广告语与音乐选择

广告语

设计