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SWOT分析法在宜家家居的战略管理中的应用

目次

TOC\o1-3\h\z\u一、研究背景与意义 5

二、国内外研究现状 5

（一）国外发展现状 5

（二）国内研究分析 6

三、SWOT分析法 7

四、宜家家居的SWOT的环境分析制定 8

（一）宜家家居的内部环境分析 9

（二）宜家家居的外部环境分析 10

五、宜家家居SWOT分析 11

（一）SWOT分析图示 11

11

（二）宜家家居SWOT各组合战略的制定 11

六、宜家家居的战略保障 12

（一）品牌规模大 12

（二）亲民化的战略 13

（三）创意性的特色 13

结语 14

参考文献 15

一、研究背景与意义

宜家家居在中国的商场覆盖率是非常低的，与入驻我国的其他的国外家居产品相比宜家的卖场扩张显得太跟不上人民经济水平增涨的需求。自从1998年一家进入中国以来，差不多每年在我国平均只增开了一家店。随着我国的发展宜家也认识到我国市场的重要性，也在尝试着入驻我国的二、三线城市，因此每年都在对商品的价格进行降价。而在面临着强大的竞争的挑战的背景下，宜家的方法显然没有太多的成效。竞争是市场经济的所导致的直接产物，同时也是市场经济的内在动力，只要有市场开放，企业间的竞争是无法躲避的。在市场经济的条件下，竞争并不单单发生在生产者和生产者之间，同时更产生在生产者与生产者之间，有可能还会出现在经营者与消费者中，为了自身利益每个经济主体都会进行竞争，企业生产经营的主线便是竞争力。不能适应激烈的市场竞争的一些企业，结果，只会被时势所淘汰。宜家要想在中国开辟市场，就必须击败竞争对手，加强自身的实力。宜家要想在中国开辟市场就要针对我国的市场环境计划新的目标，改造以及计划新颖的战略谋划管理。因此本文着重对宜家使用SWOT分析法进行战略管理研究，进而根据宜家在我国的经营环境的改变来创建新的战略方针，然后择最适合宜家的发展战略。所以对宜家进行SWOT分析法来确定战略制定和战略决策问题的研究，对宜家家居未来在中国的发展具有非常重要的参考价值以及和持续发展的意义。

二、国内外研究现状

（一）国外发展现状

西方的战略管理思想萌芽于上世纪初期，学者法约尔（Fayol）通过在整理了企业内部的管理项目的时候，进而总结了六大类活动以及五项管理职能EbonzoMengaAngeloDan.基于公理模糊集的AHP和TOPSIS及其在SWOT分析中的应用[D].大连海事大学,2012.。而他的指出的战略理论仅仅还是处在萌发的时期，无法使完整系统性的理论出现。学者切斯特·巴纳德（ChesterIrvingBarnard）是最早运用“战略”这个词在企业管理活动中的，他在他的著作《经理人员的职能》这本书中提出了展望，应该从企业各个因素中找到战略的要素王娟.基于SWOT因素分析组合的诊断方案生成模型研究[D].广西大学,2008.。在这随后的数十年的时间里企业战略管理理论逐渐形成了系统的理论体系，随后战略管理理论的发展也是在各个理论体系内的丰富和创新。在国外不仅在基础理论上有很多的探究，在机械行业也有很多涉及很多方面的研究。在1996年的时候学者Bernard和一些学者在研究的时候通过使用DEA的方法对法国的机械制造行业的总体效率来进行了探析。在1996年的时候学者Gertler通过了解德国的机械制造业之所以能够成功的原因，得出了他的结论，他在他的研究中国指德国的机械制造业成功的原因还是在于企业在质量管理上的严格把关，这在企业的声誉上就有了很强的硬件基础陈滢.SWOT分析法及其在企业战略管理中的应用[J].企业改革与管理,2016,21:18-19.。在2002年的时候学者Chang则通过使用SWOT分析方法，从中国台湾地区的机械行业出发，进而分析了在市场中的发展局势。在2008年的时候学者Cho通过指出运用SWOT分析方法，表示在国际上韩国在机械制造行业的质量应该提高，并且在生产工艺中对技术进行有效的创新程雯.基于SWOT分析的重庆TY酒店人力资源培训体系设计研究[D].重庆理工大学,2014.

EbonzoMengaAngeloDan.基于公理模糊集的AHP和TOPSIS及其在SWOT分析中的应用[D].大连海事大学,2012.

王娟.基于SWOT因素分析组合的诊断方案生成模型研究[D].广西大学,2008.

陈滢.SWOT分析法及其在企业战略管理中的应用[J].企业改革与管理,2016,21:18-19.

程雯.基于SWOT分析的重庆TY酒店人力资源培训体系设计研究[D].重庆理工大学,2014.

（二）国内研究分析

我国在战略管理研究中是在20世纪