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中国电影海外传播新态势北美市场的传播路径研究

2022年是中国电影蓬勃发展的一年，本土电影市场的繁荣也带来海外市场需求的变化，但也亟需在结构性问题上对制片模式、发行渠道以及平台搭建上作出调整。而在北美市场上，中国电影从类型的完善、销售渠道路径的突破以及全球化海外平台的打造上，都有一些值得关注的尝试和经验。与此同时，政府和市场之间的合力也推动了中国电影海外传播的进程，为更好地实现中国电影“走出去”创造了条件。

回顾这一年的电影业，全球电影票房达到380亿美元，其中北美电影票房以111.2亿美元率先，相比2022年增长了7.4%，这是北美电影票房有史以来第一次突破110亿美元大关，好莱坞电影长驱直入的全球竞争力依然强劲。值得注意的是，紧随其后的是中国电影这一日益扩大的产业及中国这一市场。“2022年，中国电影市场票房为67.8亿美元，英国电影票房19.1亿美元，韩国电影票房14亿美元，德国电影票房12亿美元，俄罗斯电影票房为8亿美元。”①从世界电影票房的大盘可以看出，尽管好莱坞电影在量级上依旧处于率先地位，但是逐渐崛起的中国电影正显示出后发优势，并日益影响到世界电影的格局。特别是在对外传播上的策略和实践，中国电影正在进一步增强其文化传播的“软实力”，在全球电影市场特别是北美电影市场的开辟上，中国电影从制片合作模式和发行渠道两个方面都尝试了新的路径，对中国电影海外传播“多渠道、深层次、合作化”的传播策略做出了有效实践。

2022年，中国电影海外销售额达27.7亿元，比2022年增长了48.13%。虽然只占到了中国本土票房的10%，但已是中国电影海外销售取得的巨大突破。这一数字充分体现了在中国电影本土化全面繁荣的同时，也积极参预全球电影市场角逐的竞争力和生命力。在2022年全球票房排

行榜前五十的影片中，中国电影包括：排在第10位的《捉妖记》，第19位的《港囧》，第22位的《夏洛特烦恼》，第25位的《寻龙诀》和第26位的《煎饼侠》，第30位的《澳门风云2》，第31位的《西游记之大圣归来》，第34位的《滚蛋吧！肿瘤君》以及第40位的《天将雄狮》。榜上有名的影片，在国内的票房收入也位居前列。可见，不管是奇幻动作大片，或者是优异的小成本类型片，在2022年的本土和海外市场都取得了不俗的票房收益。纵观2022年北美电影市场上中国电影的表现，应该说，中国电影在内容制作方面向来在积极尝试，努力寻求对外传播的新路径，在票房收益和传播影响力方面都取得了一些突破，海外合作模式得到“升级式”拓展，对外传播整体呈现出新态势。目的是有效提升中国电影的国际表达能力，让中国元素以及中华文化的主流形态在世界范围内得到传播，从而扩大中国电影的国际文化影响力。

一、制片：“类型”商业片及合作新趋势

尽管中国电影在打造“重工业、高科技”的视觉奇观的大片上尚不能与好莱坞抗衡，但是在制作方式上向来积极探索民族化元素与视觉技术的完美融合。

《捉妖记》就故意识地将极具中国特色的民间传说与真人动画的CG技术结合起来，营造出充满中国韵味的古装奇幻效果。影片导演许诚毅是好莱坞梦工厂的导演，他的整个设计方案都是严格按照好莱坞工业的标准化流程来制定的；而国内的特效公司BASEFX提供了特效的全流程制作。作为美国工业光魔的战略合作火伴，BASE和美国合作了《环太平洋》

《变形金刚》《星球大战》等影片，有相当丰富的实战经验。应该说，影片技术层面一开始就是按照好莱坞的标准执行的，在制作的战略思路上就考虑到了国际化的标准和欣赏习惯。同时，影片的制片人江志强又非常具

有文化自觉地融入了中国元素，还精心设计了一个观众喜闻乐见的又辨识度极高的动画人物“胡巴”。应该说，影片从制片的环节开始，就故意识地考虑了中国电影海外传播在文化接受上的普遍性和兼容性，影片在全球票房的不俗表现也证明了这一制片策略定位的准确。

《寻龙诀》是另一个层面上制片合作模式的新路径。尽管是根据国内知名IP《鬼吹灯》系列小说改编而成，但是，导演乌尔善把影片定位为“夺宝探险”的类型片，一开始就突破了原有的“奇幻古装”的模式。影片以胡八一、王凯旋、Shirley杨三人组成摸金少尉“三人组”，人物设置上增加了应彩虹这个“反派”角色，更符合“夺宝”主题电影的基本人物构成，与好莱坞《印第安纳·琼斯》《国家宝藏》以及《木乃伊》等“夺宝”系列的类型片有天然的亲近，也更加吻合全球观众普遍的欣赏趣味。同时，乌尔善及其团队在细节设置上注入了中国传统文化的元素：墓道机关设置中的