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西京健身中心营销策略研究的任务书
任务:西京健身中心营销策略研究
目的:制定营销策略,提高西京健身中心的品牌知名度和市场占有率。
研究内容:
1.市场调查:了解目标受众、竞争对手、市场需求等情况。
2.品牌定位:根据市场调查结果,制定目标受众、差异化策略等,打造具有吸引力的品牌定位。
3.营销渠道:结合品牌定位,制定营销渠道策略,包括广告、网络、推广等渠道。
4.促销活动:制定促销活动策略,鼓励新用户加入健身中心,提高现有用户的满意度和忠诚度。
5.价格策略:根据市场情况和目标人群的需求,制定有竞争力的价格策略。
6.品牌形象:立足于品牌价值和品牌定位,制定品牌形象策略,发挥品牌的核心价值。
研究方法:
1.问卷调查:通过问卷调查了解目标受众的需求和预期。
2.数据分析:对市场调查和问卷调查结果进行数据分析,根据结果制定合理的策略。
3.竞品分析:根据竞争对手的情况,了解行业趋势和竞争优势,制定差异化策略。
预期成果:
1.品牌定位策略:制定适合西京健身中心的品牌定位策略。
2.营销渠道策略:制定具有针对性和高效性的营销渠道策略。
3.促销活动策略:根据目标受众和市场需求,制定优惠和促销活动策略。
4.价格策略:制定有竞争力且能够实现盈利的价格策略。
5.品牌形象策略:制定符合品牌价值和品牌定位的品牌形象策略。
时间表:
第一周:完成调查问卷的设计和分发。
第二周:分析市场调查和问卷调查结果。
第三周:分析竞品优劣和行业趋势。
第四周:制定品牌定位、营销渠道、促销活动、价格策略和品牌形象策略。
第五周:撰写研究报告,并进行结论和总结。
预算:
该项研究所需预算为20,000元。包括问卷调查的制作和印刷费用、市场调查的费用、研究报告的制作费用。其中,市场调查的费用最高,占总预算的50%以上。
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