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商丘职业技术学院2012届毕业论文

特产九江“粤宴”酒营销策划方案作者姓名：孙小会

作者学号：

所在院系：经贸系

所学专业：市场营销

指导教师姓名：李建伟

2012年4月10日

摘要

白酒，有着悠久的历史背景。随着近几十年来经济的发展和人们生活水平的提高，尤其是高档的白酒已经频频出现在人们的消费场合，而为了迎合更多消费者的口味，许多酒家不断研发出更多的新产品来满足市场的需求，并以此迅速占领市场份额，提高企业的销售量和品牌知名度。未来的市场取决于品牌的竞争，作为广州佛山五大龙头酒企之一的广东九江酒厂是广东省最大的白酒企业，白酒出口量长期居全国之冠，但其产值却偏低。本文主要为广东的地产米酒—九江酒厂的“粤宴”酒做了一个营销策划方案，望通过此次策划方案能为“粤宴”酒开拓市场、提升销售额和树立企业的形象以及建立广东品牌酒提供一些参考依据。

关键词：白酒高档“粤宴”酒营销策划

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目录

一、市场环境与内部条件分析....................................................................................3

（一）中国白酒的基本情况及发展趋势................................................................................3

1.中国白酒市场