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一、中国杂志市场现状分析

1、中国杂志市场概述

宏观背景：

如果有人问：中国四大媒体(电视、报纸、广播、杂志)中，数量最多的是哪一种？不少

人会回答：杂志！

是的，中国大陆地区的杂志截止到2022年底的统计，共有8725种，从数量上来说，在世

界上也算的上是期刊大国。随着中国加入WTO，中国传媒领域政策的变动，杂志市场呈现了良好的

资本增值性。投资杂志成为继网络之后最热门的传媒投资方向，杂志期刊市场也显得异常热闹，目

前中国杂志市场有以下四个主要特点：

a.期刊的同质化现象

几乎所有的财经类杂志都是为高级经理人打造；几乎所有的汽车类杂志都是为购车者和车

主制作；几乎所有的时尚类杂志都是为年轻白领女性开办，不少杂志的读者定位方向趋同，如果再

细分下去则定位稍显含糊。(见图一)

b.社会政治性与市场资本性共存

以前杂志社是国家、政府宣传方针、政策、法规、法令以及学术交流、情报、提高人民生

活素质的重要工具，许多年来杂志的发展也向来环绕着政治影响和社会效益方面发展。进入21世纪

后的期刊纷纷开始自负盈亏，走向市场，在主管单位的允许下各种资本也开始介入。除少量的杂志

走向市场资本运营外，多数杂志的政治性仍占主导地位。

c.杂志的编辑、销售、发行体制不健全

目前一些杂志编辑力量为事业单位人员，销售力量为资本投资方，发行力量为邮政部门和

发行商，由于三者体制的不统