商城广告计划书(1).pptxVIP

商城广告计划书

•广告背景与目标

•竞争对手分析

•广告创意与表现形式

•媒介渠道选择与组合策略

•效果评估与优化调整方案

•风险控制与合规性问题考虑

目录

01

广告背景与目标

经营品类

服装鞋帽、家居用品、数码电器、美妆护肤等

商城简介及市场定位

在目标市场中占据一定份额，

并持续扩大中

中高端消费品市场，注重品质

与服务

商城名称

XX商城

市场占有率

商城定位

广告目的与预期效果

促进销售业绩增长提升用户忠诚度和复购率

提高品牌知名度和美誉度

购物习惯

注重品质、追求时尚、喜欢网购

地域分布

主要集中在一二线城市

年龄层次

25-45岁中青年消费者

收入水平

中等偏上收入水平

目标受众群体特征

投放时间

从即日起至年底，共6个月时间

预算分配

根据各渠道效果不同进行灵活调整，确保广告效果最大化。其中，网络广告占40%预算，社交媒体占30%预算，电视广告占20%预算，其他渠道占10%预算。

投放渠道

网络广告、社交媒体、电视广告等

预算总额

100万人民币

预算及投放时间安排

02

竞争对手分析

京东

作为国内电商巨头之一，京东拥有强大的品牌影响力和完善的物流体系，广告投入巨大，覆盖面广。

天猫

阿里巴巴旗下的电商平台，以品牌旗舰店和优质服务著称，广告策略多样，注重与消费者的互动体验。

拼多多

主打低价团购模式，通过社交裂变迅速崛起，广告以低价促销为主，注重下沉市场。

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主要竞争对手概况

拼多多

主打低价团购模式，通过社交裂变和分享传播广告，以价格优

势吸引消费者。

以大规模广告投放为主，注重品牌塑造和口碑传播，通过明星

代言、大型活动等方式吸引消费者关注。

强调品牌旗舰店和优质服务的特色，通过KOL合作、直播带货

等新型广告形式与消费者建立深度互动。

竞争对手广告策略对比

京东

天猫

改进方向

加强品牌塑造和口碑传播，提高广告创意和投放效果；注重与消费者的互动体验，提升用户粘性和忠诚度；探索差异化竞争策略，避免与大型电商平台的直接竞争。

优势

我们商城拥有丰富的商品种类和较高的品质保障，同时注重用户体验和售后服务。在广告创意和投放策略上具有一定的灵活性。

劣势

品牌知名度和市场份额相对较低，广告预算有限，难以与大型电商平台进行正面竞争。

自身优劣势分析及改进方向

服务差异化

针对特定消费群体进行精准定位，如中高

端消费者、年轻时尚群体等，打造独特的品牌形象和消费体验。

提供优质的售后服务和用户体验，如快速

响应、专业维修、定制服务等，提升消费者满意度和忠诚度。

注重商品的品质和特色，提供与众不同的

商品选择和购物体验，满足消费者的个性化需求。

差异化竞争策略构建

采用独特的营销手段和广告策略，如社交媒

体营销、内容营销、口碑营销等，与消费者

建立深度互动和信任关系。

03

广告创意与表现形式

强调商城特色

突出商城的商品多样性、品质保

证、价格实惠等卖点，吸引消费者关注。

情感共鸣

通过描绘消费者购物场景，引发消费者情感共鸣，提高广告吸引力。

创新理念

运用创新思维，打造独具特色的广告创意，让消费者产生深刻印象。

创意理念阐述

视觉设计风格展示

通过图文并茂的设计方式，生动形象地展示商城商品和促销活动。

运用色彩搭配技巧，营造出符合商城调性的视觉氛围，提高广告美感。

采用简洁、清晰的设计风格，使消费者能够迅速了解广告内容。

简洁明了

色彩搭配

图文结合

01

标题吸引力

撰写具有吸引力的标题，激发消费者的好奇心和阅读欲望。

简洁明了

用简洁明了的语言阐述广告内容，避免使用过于复杂的词汇和句子。

调动情感

运用感性词汇和修辞手法，调动消费者的情

号召性语言

使用具有号召性的语言，引导消费者采取行

文案撰写技巧运用

动，如购买商品、参与活动等。

感，增强广告感染力。

互动环节设置

提问互动

通过提问方式引导消费者参与互动，提高广告趣味性和参与度。

社交分享

引导消费者将广告内容分享至社交媒体，扩大广告传播范围和影响力。

优惠券派发

通过派发优惠券等方式，鼓励消费者参与广告互动并促进购买转化。

抽奖活动

设置抽奖环节，吸引消费者参与广告互动，增加用户粘性。

04

媒介渠道选择与组合策略

线下媒介

包括户外广告、印刷品、电视、广播

等，具有地域性强、视觉效果好、受

众群体广泛等特点。

线上媒介

包括社交媒体、搜索引擎、电子邮件、

视频平台等，具有覆盖广、互动性强、

可定向投放等特点。

线上线下媒介渠道概述