第一模块 市场与市场营销 练习题.docxVIP

第一模块市场与市场营销 练习题一、单项选择题

1．市场营销者在进行市场营销决策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益的营销观念是( )。

A．推销观念 B．社会市场营销观念 C．生产观念 D．市场营销观念2．市场营销学第二次“革命”的标志是提出了（ ）的观念。

A．以消费者为中心 B．以生产者为中心 C．市场营销组合 D．网络营

销

从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ）。

满足消费者的需求和欲望 B．获取利润 C．求得生存和发展 D．把

商品推销给消费者

从市场营销的角度看，市场就是（ ）。

买卖的场所 B．商品交换关系的总和 C．交换过程本身 D．具有购买欲望和支付能力的消费者

为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。

这种做法反映了企业的（

）。

A．社会营销观念

B．推销观念

C．市场观念

D．生产观念

执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是（ ）。A．我们生产什么就卖什么 B．我们卖什么就让人们买什么C．市场需要什么就生产什么 D．好酒不怕巷子深7．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业属于（ ）企业。A．生产导向型 B．推销导向型 C．社会市场营销导向型 D．市场营

销导向型

某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率和降低成本来扩大市场时，则会导致企业奉行（ ）。

A．生产观念 B．产品观念 C．市场营销观念 D．社会市场营销观念

9．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪（

）。

A．欧洲 B．日本 C．美国

D．中国

10．与顾客建立长期合作关系是（ ）的核心内容。

A．关系营销 B．绿色营销 C．公共关系

D．相互市

场营销

二、多项选择题

交换的发生，必须具备以下条件（ ）。

至少有交换双方 B．每一方都有对方需要的有价值的东西 C．每一方都有沟通和运送货品的能力

D．每一方都可以自由地接受或拒绝 E．每一方都认为与对方交易是合适或称心的

以企业为中心的市场营销观念包括（ ）。

生产观念 B．推销观念 C．市场营销观念 D．社会营销观念3．社会市场营销观念的核心是正确处理（ ）之间的利益关系。

A．企业 B．供应商 C．顾客 D．中间商 E．社

会

市场的形成包括以下几个要素（ ）。

A．销售者 B．购买者 C．购买欲望 D．市场营销机构

E．购买力

市场营销组合4P’s指（ ）。

A．至少有交换双方 B．每一方都有对方需要的有价值的东西 C．每一方都有沟通和运送货品的能力

D．每一方都可以自由地接受或拒绝 E．每一方都认为与对方交易是合适或称心的

以企业为中心的市场营销观念包括（ ）。

A．生产观念 B．推销观念 C．市场营销观念 D．社会营销观念3．社会市场营销观念的核心是正确处理（ ）之间的利益关系。

A．企业 B．供应商 C．顾客 D．中间商 E．社

会

市场的形成包括以下几个要素（ ）。

A．销售者 B．购买者 C．购买欲望 D．市场营销机构

E．购买力

5．市场营销组合4P’s

指（

）。

A．成本

B．价格

C．顾客

D．分销

E．促销

F．产品

G．便利

H．沟通

三、判断题

在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的。（ ）

市场营销就是推销。（ ）

消费者尚未得到满足的感受状态，我们称为消费欲望。（ ）

消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。（ ）

除了物资短缺、产品供不应求的情况之外，某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率、降低成本来扩大市场时，也会导致企业奉行生产观念。（ ）

市场营销观念和社会市场营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。（ ）

衡量现代营销观念和传统营销观念的根本标志是看企业营销以企业还是以顾客为中心。（ ）

市场营销的最终目的是要使推销变得非常重要。（ ）

交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。（ ）

中国传统营销管理哲学“好酒不怕巷子深”是生产观念的典型表现。( )

四、简答题

有人说企业的基本职能就是营销和创新，这种理解正确吗？为什么？

简答销售观念和市场营销观念的主要区别。

五、案例分析题

把斧子销售给总统

美国有家商学院为学生设立了一个天才销售奖，要想获得这个奖项，就要把一个旧式的砍木头的斧子，销售给当时在任的美国总统。

一位学生经过精心策划，向当时的美国总统小布什发出了一封信，信中这样写到：尊敬的布什总统，祝贺你成为美国的新一任总统。我非常热爱你，也很热爱你的家乡。我曾经到过你的家乡，参观过你的庄园，