书店促销活动策划与执行的关键要点.pptx

书店促销活动策划与执行的关键要点汇报人：PPT可修改2024-01-28促销活动策划背景与目的目标客户群体定位与需求分析促销活动策划创意及方案设计宣传推广渠道选择与策略制定现场执行流程梳理与优化建议效果评估指标体系构建及数据分析目录contents01促销活动策划背景与目的市场环境分析010203行业竞争读者需求变化政策影响当前图书零售市场竞争激烈，线上销售平台以及线下连锁书店不断扩张，对独立书店形成较大压力。随着数字化阅读的普及，读者阅读习惯和购买方式发生变化，对书店提出更高要求。政府对文化产业扶持力度加大，为书店提供了更多发展机遇。书店经营现状及挑战经营现状书店面临客流量减少、销售额下滑、