小红书账号运营方案(账号搭建、选题规划、汇报表格).docxVIP

账号运营

小红书品牌账号运营（举例：护肤账号）

账号定位

行业赛道：护肤

扩展/细化关键字：洁面、化妆水、面膜、卸妆、精华、乳液面霜、眼部护理、唇部护理、美容仪器、防晒、护肤工具

热搜词

防晒、防晒霜推荐、洗面奶、身体乳、面膜、眼霜、防晒霜、美白、精华、粉底液、补水、伪素颜、护肤品、水乳、护肤套装、面霜、变美、皮肤、熬夜、拯救、提亮、黄皮、回购、修复、水润、我的护肤日常、细纹、抗氧化（近期热搜词，根据内容选择相对应的）

话题

皮肤管理知识、暑期变美指南、牛奶肌、我的宝藏护肤品、、敏感肌保命好物、抗氧化好物安利、换季护肤急救好物、我的护肤日记

（小红书官方话题为主）

用户画像

用户年龄

20-50岁

用户地域

不限制

用户基本特征

女性为主、皮肤亚健康、成分党

用户痛点与需求

痛点：刺激皮肤、过敏、干燥、油性、皱纹...

需求：祛痘、抗敏、舒缓、补水、保湿、温和、健康、美白、除皱、调理肌肤

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内容管理

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对标账号整理5+以上...

通过名称、头像、风格、调性、账号数据、用户评论等分析，集万家所长，融合各家做得好的地方

建立知识库

梳理品牌知识库，做出定向内容的输出，通过持续定向的内容输出增加粉丝的认知和认可

内容输出

紧跟平台热点，关注赛道，结合知识库、围绕账号定位、话题、对标账号参考、用户评论等...产出持续性内容

用户管理

懂得用户

关注用户私信/评论内容

有留言和私信及时回复引流等

日常维护

竞品留言截留、互补品合作、自有粉丝维护

数据分析

针对运营结果进行月周度复盘及数据分析，分析内容转化等多项数据，并给予相关意见，日周月数据统计汇报

选题规划

选题规划

热搜词话题选择参考

热搜词

防晒、防晒霜推荐、洗面奶、身体乳、面膜、眼霜、防晒霜、美白、精华、粉底液、补水、伪素颜、护肤品、水乳、护肤套装、面霜、变美、皮肤、熬夜、拯救、提亮、黄皮、回购、修复、水润、我的护肤日常、细纹、抗氧化（近期热搜词，根据内容选择相对应的）

话题

皮肤管理知识、暑期变美指南、牛奶肌、我的宝藏护肤品、、敏感肌保命好物、抗氧化好物安利、换季护肤急救好物、我的护肤日记（小红书官方话题为主）

其他板块

可关联词

美妆护肤、美妆护肤好物推荐、美妆护肤知识、美妆护肤品、美妆护肤好物推荐、美妆护肤品牌

内容安排

发布策略：调研了小红书目前护肤类热度数据，选取了产品成分知识科普、护肤方法/步骤、产品搭配三个选题方向，抓取热度关键词，输出内容。

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选题标题

内容

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