电子产品零售商人员培训：品牌认知与品牌管理.pptx

电子产品零售商人员培训：品牌认知与品牌管理汇报人：PPT可修改2024-02-02

品牌基础知识电子产品零售行业现状电子产品零售商品牌认知提升策略电子产品零售商品牌管理实践方法应对挑战与危机处理策略培训总结与展望contents目录

01品牌基础知识

品牌定义及作用品牌是一种识别标志、精神象征、价值理念，是品质优异的核心体现。品牌能够给拥有者带来溢价、产生增值，并使其与竞争者的产品或劳务相区分。品牌的作用在于简化消费者购买决策过程，降低购买风险，并传达产品质量、功能、情感性利益等信息。

010204品牌价值体系构建品牌价值体系包括品牌的功能价值、情感价值和自我表达价值。功能价值是品牌的