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大学生群体市场调查报告

大学生群体市场调查报告一

一、调查目的：了解手机在大学生中的状况

近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校

园这一潜在的巨大市场。为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及

消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我们决定以大学生为调查

对象，对校园里的手机市场作一次调研，。

二、调查对象：大学生

三、设计调查项目和调查表

四、调查时间：某某年10月01日——某某年10月25日

五、调查方式：网络问卷

为了使调查具有普遍性，我们放弃了传统的书面问卷形式，而采用制作电

子版问卷在网络上进行调查的方式。这样做的好处是显而易见的：

1.提高效率，减少调查工作量。我们制作的电子版调查问卷使用asp.net

平台开发，并挂在朋友的个人主机空间上，无需印刷，无需人工分派问卷

2.调查范围更广，调查对象更具随机性。由于是在网上答卷，没有空间和

时间的限制，回答我们答卷的大学生朋友人数在20天左右的时间内轻松突破

1000人，最后达到了1237人，并且这些参加我们调查的朋友来自全国各地。

这个数字是由调查页面自动跟踪生成的。

3.数据统计便捷。我专门设计了一个调查数据统计页面，对调查数据进行

自动的跟踪统计，主要有人数统计，占同类选项百分比统计等

六、调查方法：

1.由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定，交由本

人进行制作成电子版调查问卷。

2.电子问卷制作完成并通过无错测试后，我将其上传到我朋友租用的虚拟

主机空间。

3.动员调查小组所有成员进行广泛宣传，宣传方式主要有二：一是让自己

的朋友上网回答调查，二是在论坛上发布信息，让论坛上的网友帮忙回答

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4.调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据进行分析

5.撰写调研报告

七、调查数据统计分析：

本次调查共有1237人参加并且完成了问卷，来自全国16个省市67所高

校，并且参加调查的朋友具有很高的随机性，保证了本次大学生手机调研具有

一定普遍意义。我们主要针对大学生手机拥有和需求状况、学生手机的使用要

求分析、学生手机族的消费动力分析、学生手机族的消费动机分析、学生手机

族的目标确立分析5个方面进行数据统计和分析并最后给出我们小组的营销建

议。

1.大学生手机拥有和需求状况：

调查数据显示，在被访者中有68%的学生拥有手机。同时26%的学生将会在

近期更换手机。在没有手机的学生中，61%学生将会在近期购买手机。从这些数

据可看出：随着人们生活水平的提高，手机在大学里已不再是新鲜事物了，已

开始普及化了。大学生已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者群。

2.学生手机的使用要求分析

①最重质量

选择手机时,消费者考虑的主要因素依次为：质量21%，外型19%，价格

18%，功能18%，品牌11%，售后服务9%，广告宣传2%，其它方面也占2%。其

中，消费者对质量的要求最高，手机是日常的通讯工具，如果质量不好，将会

给消费者带来极大的不便。

另外，部分消费者对外观款式要求也较高，手机厂商不断推出新款很大程

度上是迎合他们的口味，由于大学生都是年轻人。随着人们生活水平的提高，

以及持手机者年龄的下降，消费者对价格的敏感度会降低，而对外观款式的要

求会更高。

②中低档产品较受欢迎

在手机价格的调查中，我们发现消费者比较倾向于1000元至1500元的价

位，其比例高达44.5%。另外,有29%的消费者表示会选择1000元以下的手机。

当然，也有部分消费者购买高价位手机，其中，选1500至某某元的消费者占

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15%，某某元以上的占12%。

③购机地点较集中

对消费者购买手机地点的调查发现，消费者购买手机的地点较为集中，大

体上分布在手机大卖场和品牌专卖店，其比例分别为56%和38%，其它的只占

6.5%。手机是高科技产品，普通消费者难以了解其功能是否完善、质量是否可

靠，他们只好以销售人员的信用