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新零售背景下B市谊品生鲜营销策略研究

摘要

在电商行业中，生鲜产品电子商务与其他电商模式相比具有体量轻、重品质、可

追溯性等明显特征，因其极高的复购率、快速增长的规模而广受资本市场关注。但是

生鲜电商也存在难以解决的经营难题，如冷链物流成本高、单价相对偏高、线上消费

频次较低等，还需要进一步从营销领域入手，结合新零售模式构建科学高效的生鲜电

商管理模式。为了深入、具体研究新零售背景下生鲜零售的营销优化策略，本文以谊

品生鲜的营销策略为研究对象并借助SIC

该用户很懒，什么也没介绍

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