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婚礼,是策划形式还是创意内容?
最近,我发现婚礼策划业的形式主义越刮越盛,尽玩一些与婚礼本身无关的形式,什么草地婚礼,什么游
泳池婚礼,还有游轮和直升机婚礼,完全是为了诱发并满足公众猎奇和奢靡的消费心理。可悲的是,这样的风
吹到了宜昌。
形式主义,不是否认这些形式。史的游泳池婚礼,的草地婚礼和游轮婚礼,早已成为婚
礼策划界的经典,成为每一个策划人的样板。我也曾在三峡向大家介绍过。然而,我发现几乎没有人学到
他们给婚礼赋予的、内涵等内容,只学到他们用以表达这些内容的形式。
有人可能会问,编导,你不是也在搞《我爱你》、《爱情支票》、《烛光》、《奥斯卡颁奖》等花样吗?请大家
注意,我通过这些简单的形式,让婚礼增添了很多的内容,让婚礼增添了的情味,增添了的浪漫。浪
漫归根结底是情的浪漫,当烛光,当花朵不再承载爱情的含义时,浪漫何在?
婚礼如果只有内容而没有形式,会变得枯燥;会变成没有翅膀的小鸟,再也不能飞翔;
如果只有形式而没有内容,会变得空洞;会变成没有的躯体,没有生命力。
我是个内容至上者,我很孤独。如果有人非要让我在内容和形式之间二选一的话,我会选内容。有了内容,有
了,有了交流,有了责任,婚礼至少还是婚礼;而如果没有了,没有了内容,婚礼就不再是婚礼,更
像是一场演出。
其实,我比任何人更在意形式,在意形式的细节与完美,在意形式的创新与发展。宜昌婚庆界很多的形式最初
都是我。但我的出发点是内容,我追求形式的出发点是为了更好地表达内容。我给很多策划人忠
告是,请多重视一点婚礼的内涵。
其实,如果没有了内容,形式也是做不好的。以烛光婚礼为例,我在宜昌见识过的烛光婚礼不下十场,
不下于五位,但我认为没有一个用充分的。不要说是从烛光中发掘新人的个性,就连烛光本身普遍的引申义,
也没一个表现出来的。如果对内容和形式的关系认识不清,同样,你也无法把形式的每一个细节做好。
所以,我通常的做法是,根据新人的特点等,首先给这场婚礼确定好所要表达的、责任感、祝福等内容,
再根据这些内容,去组织和创作最适合表达这些内容的形式。如果没有复原的铁达尼号,没有电脑特技,无法
表现考验下的爱情;但与此同时,这样的形式,这样的投入,对平淡普通的爱人的婚礼,就显得多余。
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