激励机制对网络品牌社区用户价值共创的影响研究——以小米社区为例.pdfVIP

激励机制对网络品牌社区用户价值共创的影响研究——以小米社区为例.pdf

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摘要

随着互联网与各行各业的融合程度进一步加深,企业开始搭建专属的网络品牌社区

作为用户获取和共享品牌信息的平台,并通过这一平台催生用户的价值共创行为。要充

分发挥网络品牌社区对于企业的意义,就需要激发用户价值共创的积极性。站在社区运

营的角度,可以通过实施有效的激励机制,引导和强化用户的价值共创行为。

基于此,本文在阅读大量国内外相关文献的基础上,发现现有的研究中对网络社区

激励机制的研究不多,针对不同激励方式对行为的影响差异的研究更少之又少,因此,

本论文基于激励理论,试图探索网络品牌社区

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