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微信带动移动金融发展

原标题：微信保险创意无限该点赞用户体验仍待

改善在客户体验方面，部分微信保险产品在朋友圈的推

广存在链接不足、好友无法跟随购买等问题继互联网金

融概念自去年风风火火了起来之后，2014年又成为了移动

金融的元年。短短几年间拥有了超6亿用户的微信正冲

击着传统通信商们。据统计，微信的国内外月活跃用户超过

2.7亿人，在微信（《证券日报》保险周刊微信公众账号：

zqrbbaoxian）火爆的背后，险企也纷纷坐不住，继泰康人寿

在微信推出“求关爱”引发热议后，朋友圈再也不乏“保险游戏”

的身影；摇出万能险、擦出意外险、扔个救生圈、买份活雷

锋……不一而足。“动动手”买保险据相关统计，截

至2013年11月，微信（《证券日报》保险周刊微信公众账

号：zqrbbaoxian）的用户数已突破6亿人（国内用户4.5

亿人）大关。同时，也有业内人士预计，排除一机多号、一

号多机以及海外用户，2014年微信国内用户将突破6亿人。

然而，在保险公司眼中，微信中6亿个完全基于移动端和智

能机的用户，与新浪微博上6亿个的注册用户数的意义显然

不同。在微信推出公众订阅号（《证券日报》保险周刊微信

公众账号：zqrbbaoxian）和服务号、以及微信支付在“送红

包”后被广泛推广的契机下，险企也在纷纷谋划推出适合微信

的保险产品。今年年初，泰康人寿推出的求关爱保险开

启了微信保险的新纪元。此后，多家保险公司受到启发，相

继推出“互助”型微信保险产品。当然，险企创新的脚步并未

就此止步。日前，多家险企先后推出了“摇出万能险”、“擦出

意外险”、“扔个救生圈”、“买份活雷锋”等产品。去年，

微信推出打飞机、天天连萌等游戏后，一时间风起云涌，地

铁、公交上全是举着手机拼比分的用户。因此，以动动手指、

玩玩游戏的方式购买保险的思路“破土而出”。几个月前，

雾霾险被保监会紧急叫停，但是雾霾问题仍是民生的热点，

百年人寿就此推出微信互动活动，通过用手指“擦亮蓝天，全

民抢险”来获赠保险。只要在10秒之内用手指将屏幕上的“雾

霾”擦干净，就可以根据游戏完成时间和擦出的面积获得不同

额度的“踏青险”，保障额度分为1万元、2万元、3万元、4

万元、5万元五档。《证券日报》（《证券日报》保险周

刊微信公众账号：zqrbbaoxian）记者在体验过程中发现，手

机会在2秒、3秒左右出现卡顿，手指不离开屏幕可以一直“除

霾”，最终记者获得保额4万元的意外伤害险。之后，只需输

入姓名、生日、性别和手机号即可完成“购买”，中途甚至都

不需要提供身份证号码。活动的界面还显示不同地区的

参与程度，截至5月21日下午6时，黑龙江参与人数最多，

超过2000人，超过1000人参与的省市依次是河南、辽宁、

山东、河北，北京以800余人居第七位。此外，阳光保

险也于近日推出了一款新产品——“摇钱术”，即通过摇动手

机，获得随意的理财高收益。这款产品特别之处在于，每个

人购买该产品能获得的收益不同，具体的收益水平需要客户

通过手机“摇”出来。众所周知，微信（《证券日报》保险

周刊微信公众账号：zqrbbaoxian）软件一开始就以“摇一摇”

交友而闻名，“摇钱术”在摇动过程中页面会显示“你的财神正

在打车”、“小摇怡情大摇伤身，施主见好就收吧”、“我摇，我

摇，我还摇！”等诙谐幽默的语句，可谓创意十足、生动活泼。

截至昨日17:54，已有24670人参与了此项目，而5月14

日还只有约15000人参加此活动，一个星期便增加了近

10000人。但是值得注意的人，这次的“摇钱术”的支付

方式和其他的微信保险产品并不相同，并没有采用微信支付，

而是通过输入银行卡号的方式进行支付，目前支持7家银行

的借记卡支付。存链接不足问题记者周边不少微信

用户朋友在体验后也表达了希望险企改进活动界面的期待。

比如，用户在参与“摇钱术”活动之前很难了解推出这一活动

的相关险企及产品信息，只有点开链接并“摇一摇”后才能看

到险企公众号的主页的链接，而且即使“摇一摇”后，链接也

在活动页面