2024年高等教育文学类自考-00755广告设计与创意笔试历年真题荟萃含答案.docxVIP

2024年高等教育文学类自考-00755广告设计与创意笔试历年真题荟萃含答案

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答案解析附后

卷I

一.参考题库(共25题)

1.率先在广告领域使用“策划”这一概念的是（）

A、艾?里斯

B、杰克?特劳特

C、斯坦利?波利坦

D、大卫?奥格威

2.广告的功能是什么？

3.策划方案必须具有指导性、创造性、可行性、操作性和（）

A、针对性

B、变异性

C、循环性

D、潜在性

4.头脑风暴法一般可分为三个步骤，即：（）

A、确定议题

B、异类组合

C、立体附加

D、脑力激荡

E、筛选评估

5.广告创意创造性思维活动的五个基本特征（）、（）、（）、（）、（）。

6.策划对象是指