市场营销作业永辉超市营销环境分析与营销策略设计.pdfVIP

“永辉超市营销环境分析与营销策略设计报告

一、企业现状简介：

永辉超市创办于1998年，直接安排城乡就业人员30000名,带动

关联企业就业人员10000名，拥有大、中型连锁超市200多家（未含

便利店），连锁经营面积超过100万平方米。

永辉超市是中国大陆第一家将生鲜农产品引进现代超市的流通

企业，是香港汇丰直接投资的战略合作伙伴，是福建省“流通及农业

产业化双龙头企业，被国家七部委誉为中国“农改超”开创者,被商

务部列为“全国重点流通企业”、“双百市场工程”、“万村千乡市

场工程”和“家电下乡重点企业，被百姓誉为“民生超市、百姓永

辉”。目前,永辉超市已发展成为以零售业为龙头，以现代物流为支

撑,以食品工业和现代农业为两翼，以实业开发为基础的年营业额逾

百亿的大型企业集团，2009年中国连锁百强34强，2009年实现营业

总额逾100亿元，上缴税费逾3。2亿元，预计2010年可实现营业总

额150亿元.已获国家商务部批准成功完成股改，中信证券已介入永

辉，作为永辉IPO项目的保荐人和承销商，全力推动永辉上市.

二、经营环境分析:

企业的经营环境包括宏观环境与微观环境.宏观环境为企业的

外部环境，一般为企业不能控制的因素。而微观环境一般为企业所能