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ICS03.140
CCSA00
DB52
贵州省地方标准
DB52/T1554—2021
品牌评价工作指南
2021-01-14发布2021-01-14实施
贵州省市场监督管理局发布
DB52/T1554—2021
品牌评价工作指南
1范围
本文件规定了品牌评价原则、评价对象和内容、评价依据、评价机构和人员、评价方式、评价程序、
评价结果。
本文件适用于在贵州省内开展的有关品牌评价工作。
2规范性引用文件
下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，
仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本
文件。
GB/T29185品牌价值术语
GB/T29186品牌价值要素
GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求
GB/T29188品牌评价多周期超额收益法
GB/T36680品牌分类
GB/T39654-2020品牌评价原则与基础（ISO20671：2019，IDT）
3术语和定义
GB/T29185、GB/T36680、GB/T39654-2020界定的以及下列术语和定义适用于本文件。
3.1
产业集群industrialcluster
在特定地理区域内，具有竞争与合作等交互关联性的企业，以及包括政府、中介、研究机构、金融
机构等利益相关者组成的群体。
[来源：GB/T39064-2020，3.1]
3.2
产业集群品牌industrialclusterbrand
集群内具有竞合交互关系的企业群以及政府、中介、金融、教育等利益相关者，在长期良性生态环
境下逐渐形成的区别于集群外企业的良好形象。
[来源：GB/T39064-2020，3.2]
1
DB52/T1554—2021
3.3
老字号time-honoredbrands
历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的传统文化特征和深厚的文化底蕴，取得
社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。
4评价原则
品牌评价应遵循以下原则：
a)科学性，针对评价目的和目标需求，评价工作选择或确定的评价依据、方式、程序科学合理；
b)公正性，评价过程公开、公正、公平；
c)客观性，评价数据、信息应真实有效，客观反映品牌绩效；
d)导向性，以持续提升品牌价值为导向，引导各类品牌建设和发展，突出地域特色、品牌内涵，
彰显贵州品牌优势；
e)一致性，品牌评价工作应与国家或上级的品牌评价工作，在评价对象内容、评价依据、评价结
果、形式等方面，具有相对一致性、可比性；
f)合法性，品牌评价全过程应符合各项法律法规的规定。
5评价对象和内容
5.1评价对象
5.1.1区域公用品牌。所有权归属于贵州省内的区域公用品牌，包括但不限于地理标志产品品牌、产
业集群品牌
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