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广告心理学读书笔记

广告心理学读书笔记

第一章广告心理学概论

1.广告心理学是心理学的应用领域之一，它主要研究说服大众购

买商品的心理过程，即研究广告传播活动过程中所涉及的心理现象、

本质、规律及方法的一门学问。

2．广告心理学的研究内容十分广泛，主要包括：广告的心理功能、

广告媒体的心理特点，增强广告效果的心理学规律及广告的心理效应

的测定等。

3.广告心理学的作用是促使广告传播突破常识水平，使广告传播

符合人的心理规律，并有效地应用这一规律，使得广告的内容能够顺

利地进入消费者的内心世界。

4.从广告心理的角度来看，一个出色的、能打动人心的广告，具

有以下几个基本特征：（1）唤起消费者的注意；（2）启发消费者的

联想；（3）说服消费者去行动。

5.AIDMA是注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望

（Desire）、记忆（Memory）和行动（Action）这五个英文单词首

位字母的缩写，具体指广告作用于消费者所经历的心理历程，即“引

起注意——产生兴趣——激发欲望——强化记忆——促使行动