汇源果汁营销案例策划分析.pdfVIP

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目录

第一章公司概述

1、公司成立背景——————————————————————————3

2、公司能力与发展—————————————————————————3

3、产品简介————————————————————————————6

4、公司的MI———————————————————————————7

第二章市场分析

1、市场现状————————————————————————————————8

2、外部环境————————————————————————————11

3、内部环境————————————————————————————12

4、竞争对手————————————————————————————12

5、优劣势分析———————————————————————————13

第三章产品/服务

1、产品定位————————————————————————————13

2、产品生产模式——————————————————————————14

3、产品社会经济效益————————————————————————16

第四章营销目标与策略

1、营销目标—————————————————————————————————17

2、目标市场—————————————————————————————————18

3、市场定位—————————————————————————————————18

第五章行动策划案

1、活动策划—————————————————————————————————19

2、活动评估—————————————————————————————————19

附录——————————————————————————————————20

第一章公司概述

1、公司成立背景

汇源集团创立于1992年，是主营果蔬饮料的大型现代化集团公司。

公司成立以来，在全国各地创建了20多个分公司，链结了60多个优质优

势果蔬茶奶等原料基地，建立了基本遍布全国的营销服务网络，构建了一

个庞大的农业产业化经营体系。齐大庆任汇源独立非执行董事、董事会财

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务管理以及审核委员会成员兼主席。从北京汇源集团分拆成立的中国汇源

果汁集团有限公司，于2007年2月在香港联交所主板上市(HK.01886)。

2、公司能力与发展

汇源集团的产品与发展

是由汇源集团有限公司发起组建，经国家工商总局登记注册成立

的大型企业法人联合体。集团现有员工共3000余人，总资产20亿元，成

员公司20余户，集团按照现代企业制度和新型工业企业的基本模式，建

立了完善的企业法人治理结构和运作制度的母子公司管理机制，主要从事

信息、电气设备、矿业开发等三大产业产品项目的研发、设计、制造、销

售和工程与国际国内商贸服务。2005年总收入达到28亿元，利税总额突

破2亿元，2006年实现总收入35亿元。集团规划于2007年（汇源创业

15周年，集团成立10周年）时，实现销售50亿元。汇源集团成立近18

年来，在全国22个省区市创建了40个现代化工厂，链结了500多万亩名

特优、标准化水果生产基地，建立了基本遍布全国的销售服务网络，构建

了一个全国性的果汁产业化经营体系。

汇源集团有限公司注册资本2.008亿元，作为集团母公司，主要

以投资、控股、管理和商贸服务为基本业务，发挥集团化管理决策功能。

集团生产经营的核心企业主要有四个公司。在这四大公司中，上市公司一

户，即四川汇源光通信股份有限公司，股票名称“汇源通信（股票代码：

000586）”，专业从