国家开放大学《市场营销学》形考任务2参考答案.docVIP

《市场营销学》形考任务二

一、判断题（每小题2分，共40分）

1.市场信息就是消费者的需求信息。（错）

2.内部办公系统提供的是结果数据，而营销情报系统则提供即时发生的数据。（对）

3.问卷中问题的安排应先易后难，有简单到复杂，由浅入深。（错）

4.电话调查法回应率高，可以很快给出有效答案，是迅速收集信息的最好方法。（错）

5.搜集二手资料的主要方法是文案调查法。（对）

6.公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司。（对）

7.差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。（错）

8.企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。（对）

9.市场领先者战略的核心是进攻。（错）

10.采用跟随策略的缺点在于风险很大。（错）

11.消费者购买行为的特征不能作为细分变数。（错）

12.如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。

（对）

13.避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。（错）

14.差异性市场策略的最大缺点是风险较大。（错）

15.生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。（错）

16.经营者除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这是产品

整体