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商展经济

DOI:10.19995/ki.CN10-1617/F7.2024.04.072

国产美妆品牌花西子视觉营销策略研究

朱真真

(西安外国语大学  陕西西安  710000)

摘 要：“图像霸权”时代，视觉经济逐渐成为主流，品牌营销进入“视觉化”时期。国产化妆品品牌花西子仅用几年时间就

在竞争空前激烈的化妆品市场占据了一席之位，其成功的中国风视觉营销值得探讨。本文基于JIMMYPO的视觉营销理论

研究发现，花西子从平面视觉、传媒视觉、空间立体视觉三个维度展开东方美学的视觉营销传播策略，通过树立明晰的代

表性品牌色彩，聘请贴合品牌形象的代言人，围绕国风品牌定位进行产品设计及搭建氛围感立体购物空间逐步形成品牌视

觉营销矩阵。本研究仅供参考。

关键词：品牌营销；视觉传播；传统文化；花西子；国潮品牌；互联网营销

本文索引：朱真真.国产美妆品牌花西子视觉营销策略研究[J].商展经济,2024(04):072-075.

中图分类号：F224.2；F713.3 文献标识码：A

麦克卢汉曾说过：“图像革命使我们的文化从个体理想