“国潮”背景下融合佛山醒狮文化的李宁品牌宣传设计_陈建伟.pdfVIP

“国潮”背景下

融合佛山醒狮文化的李宁品牌宣传设计

□陈建伟印男宇张雪萍

摘要：该文探索中国民俗文化与国货品牌的结合，从“国潮”文化的重要性着手，结合李宁品牌的设计理念，总结醒狮文化在李

宁品牌设计中的应用策略，并从造型、纹样、色彩及性格方面剖析和提炼醒狮元素，结合节日习俗进行动画设计，以期促进醒狮文化的

传承与发展，提高李宁品牌的影响力。

关键词：国潮醒狮文化李宁品牌

随着国家实力的逐步增强、民族文化的日益发展，“国潮”风对于产品的设计层面，李宁品牌以底蕴深厚的中华传统文化和

越来越受人们的欢迎。“国潮”的形成与定义说法不一，蔡钰在中国美学为基础，融入时尚潮流元素，并将新的设计理念应用于

《怎样用国潮讲中国故事》中认为，“国潮”产品是带有经典中国新的产品线和原有产品线的设计变革。由此可以看出，品牌形

元素的流行消费品，“国潮”这两个字本身就已经是一个极简的象是一个品牌巩固其市场地位不可缺少的重要因素和条件，国

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方法论：“国”是中国经典，“潮”是新派。国家非物质文化遗产产品牌要想再次崛起，可以先从品牌形象和定位着手，李宁品牌

是国家历史文化的象征，也是中国人民智慧的产物，所以对于非就是一个非常成功且经典的案例。

遗文化的保护和传播是重中之重。近些年，非遗文化逐渐突破2.开辟联名之路

传统，不断创新，与现代生活相互融合，以新颖的方式引起了人在重塑品牌形象的基础上，以品牌调性“国潮”为出发点，李

们的关注。宁品牌开辟了联名之路。李宁品牌把握住参加2018年纽约时

目前，国内消费市场上具有朝气的“国潮”品牌越来越受到装周的机会，进行品牌重塑并持续制造话题，引起了热议和关

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大众的欢迎与喜爱。“国潮”盛行的背景下，很多国产品牌围绕注。李宁品牌的“国潮”系列风格产品开始被大众接受，这为其

“国潮”打造品牌形象，通过联名等方式吸引消费者，带动了“国品牌发展打下了坚实的基础。趁热度未散，李宁品牌在同年六

潮”经济的发展。在这个过程中产生的“爆款”产品也在引领时月参加了巴黎春夏时装周，随后又积极参加各种时装周，巩固了

尚潮流。李宁品牌经过重塑后，紧跟“国潮”时尚，以全新的面貌其在国际上的地位，加深了消费者对其“国潮”产品的印象。

面向大众，不断提高影响力，甚至走出国门，成为著名的国产品在联名方面，李宁品牌采取与中国传统文化进行联名设计

牌之一。如今，李宁品牌的“国潮”形象给消费者留下了深刻的的策略，每一次联名都推出新花样，让人耳目一新。2019年，李

印象，其每年都会推出不同主题的新品。因此，李宁品牌是有效宁品牌与《国家宝藏》节目联名，推出了“鱼跃”“君子”“汉甲”这

传播非遗文化的载体之一。三类极具中国风的鞋类产品，彰显了中国传统文化的魅力；与故

一、李宁品牌“国潮”化发展理念宫宝蕴楼进行跨界合作，在2019年辞旧迎新之际，推出了李宁

李宁品牌的复兴过程，离不开其品牌定位、形象及产品设计故宫文创系列新装，将古画《马术图》的肌理感融合故宫宫墙的

的调整改造。李宁品牌向“国潮”化的道路发展，在时尚潮流圈内色调，给消费者带来中国传统文化历久弥新的视觉感受。2020

[3]年，李宁与