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雅士利杯装速溶奶粉分析

雅士利杯装速溶奶粉分析

一、营销环境微观分析：

优势

注重与国际知名企业建立战略合作关系，引进国际先进检测设备，逐步建立

一流的质量管理体系。在投入硬件设备监控的同时，强化了软件的作用，重金聘请多位国际知名营养专家和乳品专家作为技术顾问，通过一整套电脑信息管理系统，全面导入了CIS和5S管理模式进行生产管理，使产出的每一件产品都能符合国家标准。

速溶奶粉品牌价值高，具有良好的品牌形象。以奶源为着力点，核心在于产

品质量的把控，而最终的获利点将是品牌。这样，将“奶源--质量--品牌”构成一个利益相关的链条，最终形成一个良性循环。

培养并拥有较稳定的客户群，公共关系良好。为了进一步实现对产品质量的

控制，同时采用CTI系统建成客户服务中心。只要消费者遇到与质量有关的问题，都能够得到最快速的反馈和解决，这样能将问题解决在萌芽状态。

市场操作基础强，渠道建设好。速溶奶粉在获得了稳健的奶源支持后，凭借

着之前所拥有的科技研发实力、产品生产实力、创新营销实力以及售后服务实力，将集合构成针对成人的速溶奶粉征战未来国内奶粉市场的核心竞争力。

劣势

品牌名誉受损。在经过前几年层出不穷的奶粉安全事件后，国人对国产奶

粉品牌信心不足，纷纷转移到国外奶粉品牌。尤其是雅士利是曾被检出含有三聚氰胺的品牌之一，之后又被曝出将三聚氰胺问题奶粉更换包装后重新上市的丑闻，对于消费