《肯德基在中国发展战略的研究》12000字.docxVIP

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肯德基在中国发展战略的研究

TOC\o1-3\h\u第1章绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究目的 1

1.3研究意义 1

第2章肯德基的发展史 3

2.1肯德基在全球的发展史 3

2.2肯德基在中国的发展史 3

第3章肯德基在中国的营销策略 5

3.1产品策略 5

3.2促销策略 5

3.3服务策略 5

3.4选址策略 6

第4章肯德基进入中国市场的优劣势分析 8

4.1肯德基进入中国面临的优势分析 8

4.2肯德基进入中国面临的劣势分析 8

第5章肯德基对中国餐饮行业发展的启示 10

5.1增强产品创新 10

5.2增加促销手段 10

5.3提升服务素质 10

5.4有正确的选址标准 11

第6章研究结论与建议 12

6.1研究结论 12

6.2研究建议 12

结论 14

参考文献 15

第1章绪论

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绪论

研究背景

肯德基,简称kfc,是一家来自加拿大和美国的著名连锁特色快餐店，百盛餐饮集团下的一个世界知名品牌。肯德基1987年进入中国北京，从而开始了她在这个国家的发展史。对于肯德基来说眼前的中国市场是完全陌生的，中国消费