《海天味业公司企业品牌形象塑造策略探究开题报告文献综述3600字》.docVIP

开题报告文献综述

论文题目：

海天味业公司企业品牌形象塑造策略研究

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选题意义与立论根据

本文研究公共关系管理视角下的品牌美誉度塑造，以海天味业公司为例，在分析公共关系下海天味业公司的品牌策略的基础上，分析公共关系下海天味业公司品牌美誉度塑造存在的问题，忽视公共关系中品牌美誉度建设的作用，品牌形象地位过于低端，影响高端发展，舆论危机处理不足，引起品牌信任危机，可以弥补相关理论研究的不足（赵子轩,钟佳,2022）。

在理清问题的基础上，本文将公共关系管理的相关知识运用到品牌美誉度的塑造中去，重视公共关系中品牌美誉度的作用，重新进行合理的定位，发展高性价比品牌，及时化解舆论危机，树立调味品行业的正面品牌形象，以此来拓宽品牌美誉度塑造的方法，对提高海天味业公司品牌美誉度塑造具有一定的指导意义，对企业的品牌塑造也具有一定的借鉴意义。

文献综述

1.国外研究现状

JohnA.Ledingham（2010）认为公共关系管理作为社会组织发展战略的重要组成部分，是企业组织能力的重要体现，是赢得长期发展的重要手段。面对全球经济一体化的趋势，企业必须能够准确地分析、定位和包装自己的完美形象，开发和经营自己的品牌，更好地为企业创造良好的生存环境和良好的公关关系(杨思宇,徐晨雪,王天宇,2021)。

FischerM（2016）认为品牌形象作为一种暗示，反映了消费者记忆中基本要素