专访姬十三：关于分答的新功能、知识付费、果壳、和他自己.pdfVIP

专访姬十三：关于分答的新功能、知识付费、果壳、和他自己

“你是怎么入行的？”

11月底，在上海举行的TechCrunch国际创新峰会后台，距离上

场还有十分钟左右，姬十三向我抛出了问题，随后对话自然地从“入

行”科技媒体聊到了PGC、UGC，这位分答创始人在思考的问题。

在分答的身份之外，姬十三是果壳的CEO。现在他以“一半一半”

的方式分配自己在两家公司投入的精力。虽然已经创业七年，做事遵

循商业世界的规律，但这位神经生物学博士身上还能看到学院派的气

质。

1.

知识付费浪潮下，创投行业将目光投向了在行分答。在这场峰会

上，姬十三便与动点科技聊了聊“知识分享社区”。他反应很快，语

调从容，回答非常有逻辑。

同样是知识分享，果壳与在行分答的联系、区别在哪里？

“果壳更多的提供免费的传播性的内容，分答、在行是用知识付

费的形态探索知识的服务业。”姬十三说。

果壳以科普网站起家，如今姬十三更愿意称之为科学媒体。2015

年初上线的“在行”提供付费的“一对一”线下沟通服务，用户可在

其平台预约与特定领域专家的线下沟通。而2016年5月上线的分答

则聚焦“一对多”的付费语音沟通：用户付费后可向特定人士提问，

并获得60秒语音答案（一分钟的答案，分答）；其他用户可以付费收

听语音答案，提问者及回答者均可获得费用分成。

对于在行与分答的布局，姬十三总结为“在行更加聚焦于个性化

咨询，分答聚焦在知识的精讲”。

“知识精讲”是指分答新版本增加了更多板块：“快问”的功能

类似答疑众包，用户提出问题并标价等待抢答，标价一般在10元，被

选中的抢答可以获得酬劳；而“小讲”板块则主要帮助用户系统地获

取知识，是30分钟的在线讲解，单价从几元到几十元；“社区”是帮

助用户掌握一项技能的在线训练营，持续20天到一个月，定价在百元

左右。姬十三表示接下来分答还会做学习周期更长的知识产品，包括

半年和一年的。

第一版分答在上线后因为新颖的产品形式和明星网红参与回答，

在42天内就积累了千万用户，并拿到2500万美元A轮融资；尽管后

来遭遇几十天的停摆以及内容种类减少，但分答在去年11月底又宣布

获得来自腾讯的A+轮投资。事实上，这个惊人的数字不代表知识经济

兴起，更多是与粉丝经济、社交娱乐相关。随着明星用户在分答活跃

度降低，相比高峰时期，分答用户增长量出现了大幅下降。于是，分

答开始挖掘用户希望解决问题的需求，“快问”的抢答规则可以让用

户的问题及时得到回答。

分答的“小讲”和“社区”则是专注知识和技能的精讲，主题与

生活的关联很强。小讲上受欢迎的课程有美容、读书、职业规划，社

区的训练营也类似，包括知识管理、竞争力攻略、写作训练。这两个

板块与前面功能的另一个区别在于，分答会参与课程的制作和包装。

为什么分答要介入？

“虚拟产品的价值很难被估量，它有可能是0，也可能是负的价

值。”姬十三指出知识付费产品是虚拟产品，与拥有最终价值的实体

商品不同，比如一瓶矿泉水是有底价的。但是“虚拟产品如果不好，

我有可能花了10块或者100块钱，而它对我的价值是零，甚至是负

的，因为它占用我的时间”。

姬十三语气坚定，“所以我们会发现它很难是一个完全C2C的市

场，它本质上是一个C2B2C的市场。平台需要重新进行知识包装，来

划定知识。”

2.

事实上，“小讲”和“社区”并不是分答独有的产品形态。喜马

拉雅、得到等知识分享平台上都推出了类似的音频形式的知识产品。

市场上玩家的产品从差异到趋同，表明这个行业正在成熟，各家

在朝更可行的方向走。过去一年多市场对知识付费的态度也逐渐确认，

“从最早的摸索到今天来讲，其实整个模式已经蛮确认了。”

最早的摸索是指姬十三在2013年萌生了知识交易的想法，他认为