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“三只松鼠”品牌营销分析

摘要

随着人们线上购物的日常化，互联网技术的成熟化，大数据以及科学技术在企业营销过程中的应用使得营销策略的实施更加高效，对于休闲食品而言，线上营销的广泛应用促使行业能够更快速的发展，但竞争也因此愈发激烈，在如此激烈的竞争环境中，营销方案的制定和实施显得尤为重要。

本论文以大众较为熟知的休闲食品品牌“三只松鼠”为研究对象，先采用文献研究法，对比分析以该品牌为研究对象的相关文献，奠定理论基础同时以问卷调查法为主要研究方法，并根据问卷调查结果显示的问题对品牌营销方案提出改进建议。通过“三只松鼠”消费者认知情况调查，发现品牌产品同质化现象较严重，没有明显的价格优势