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国外事件营销案例分析

汇报人：XXX

2024-01-18

目录

引言

案例一：可口可乐奥运火炬传递

案例二：奥利奥“舔一舔”活动

案例三：麦当劳“超级霸王餐”活动

案例四：星巴克“买一送一”活动

结论

01

引言

主题简介

事件营销是一种通过组织、参与或赞助具有新闻价值的事件来吸引媒体和公众关注，从而提高品牌知名度和促进产品销售的营销策略。

国外事件营销案例分析旨在探讨不同国家、不同行业和不同规模的企业如何成功运用事件营销策略，以及这些案例所呈现出的创新性和启示。

案例研究目的

01

深入了解事件营销的实践和效果，为企业制定有效的营销策略提供参考。

02

分析不同案例的成功因素和失败教训，总结出事件营销的规律和趋势。

探讨事件营销在全球化背景下的应用和发展前景，为企业创新提供思路和方向。

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案例一：可口可乐奥运火炬传递

奥运会是全球范围内最具影响力的体育盛事之一，吸引了全球数亿观众的关注。

可口可乐作为全球知名的饮料品牌，一直致力于通过各种营销活动来提升品牌知名度和美誉度。

在这样的背景下，可口可乐决定借助奥运会这一平台，开展一场别开生面的事件营销活动。

营销背景

可口可乐设计了一支特别的奥运火炬，并在全球范围内进行传递，以此宣传其品牌理念和奥运精神。

在火炬传递过程中，可口可乐通过各种方式与消费者互动，如线上线下的活动、社交媒体的推广等，吸引更多人关注和参与。

可口可乐还与多位明星合作，通过他们的影响力进一步扩大活动的曝光度和参与度。

营销策略

活动在全球范围内产生了巨大的影响力，吸引了众多消费者的关注和参与，提升了品牌形象和市场占有率。

可口可乐的股价也在活动期间上涨，进一步证明了这次事件营销活动的成功。

通过这次事件营销活动，可口可乐成功地提升了品牌知名度和美誉度，加强了与消费者的情感联系。

营销效果

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案例二：奥利奥“舔一舔”活动

营销背景

奥利奥作为知名饼干品牌，面临市场竞争加剧和消费者口味变化的挑战。

为了吸引年轻消费者并提升品牌形象，奥利奥决定开展一场有趣的事件营销活动。

奥利奥推出了“舔一舔”活动，邀请消费者在社交媒体上分享自己与朋友、家人一起舔食奥利奥的趣味照片和故事。

创意策划

奥利奥充分利用了社交媒体平台（如Facebook、Twitter和Instagram）进行活动宣传，并通过合作网红和意见领袖扩大活动影响力。

社交媒体推广

在活动期间，奥利奥在部分零售店设置了“舔一舔”拍照区域，吸引消费者参与并分享到社交媒体。

线下互动

营销策略

品牌知名度提升

通过“舔一舔”活动，奥利奥成功吸引了大量年轻消费者的关注，品牌知名度和好感度得到提升。

社交媒体互动量增长

活动期间，奥利奥的社交媒体关注度和互动量显著增加，用户生成内容的分享和转发也大幅增加。

销售业绩提升

随着品牌知名度和社交媒体互动量的增长，奥利奥产品的销售业绩也得到了提升，特别是在年轻人市场中的份额增长明显。

营销效果

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案例三：麦当劳“超级霸王餐”活动

麦当劳面临市场竞争加剧，品牌形象老化的问题。

消费者对于快餐的需求逐渐多元化，追求新鲜、有趣的用餐体验。

麦当劳希望通过创新营销策略，吸引年轻消费者，提升品牌形象和市场竞争力。

营销背景

01

合作网红、意见领袖进行线上推广，吸引年轻粉丝关注。

02

在社交媒体平台上发起“超级霸王餐”挑战活动，鼓励用户分享创意用餐视频。

03

提供“超级霸王餐”套餐，满足不同消费者的口味需求，增加产品差异化。

04

在线下门店设置“超级霸王餐”专区，营造独特的用餐体验氛围。

营销策略

活动期间，麦当劳的社交媒体关注度显著提升，吸引了大量年轻消费者的关注和参与。

通过网红、意见领袖的推广，活动迅速传播开来，线上曝光量和互动量大幅增加。

“超级霸王餐”套餐销售火爆，线下门店客流量明显提升，提升了品牌知名度和销售额。

活动增强了麦当劳与年轻消费者之间的互动和情感联系，提升了品牌忠诚度和美誉度。

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营销效果

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案例四：星巴克“买一送一”活动

市场环境

在疫情期间，全球范围内的消费者减少了外出，咖啡店客流量大幅下降。星巴克面临巨大的经营压力。

品牌状况

作为全球知名的咖啡连锁品牌，星巴克需要采取措施维持品牌形象和市场地位。

营销背景

活动内容

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星巴克推出“买一送一”活动，顾客在店内购买任意饮品，即可获得一杯相同饮品免费。

宣传手段

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利用社交媒体平台（如Instagram和Facebook）进行广告宣传，并在店内张贴活动海报。此外，星巴克还通过电子邮件向会员推广此活动。

合作伙伴

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与一些当地的企业和社区合作，共同参与活动，扩大活动影响力。

营销策略

提升销售额

活动期间，星巴克的销售额明显增长，客流量也有所恢复。

增强品牌忠诚度

通过此次活动，星巴克成功地吸引了