第十四章公共关系专题活动-资料.pdfVIP

第十四章公共关系

料适用于年终总结/

公共关系专题活动,又称为特别活动或特殊事件，是社会组织

为了实现组织特定的公共关系目标，围绕某一特定主题所进行的

专题性的传播活动。包括策划新闻、公益活动、记者招待会、典

礼、展览会、民意测验、参观活动、颁奖、演讲等各种专题活动。

成功的公共关系专题活动，对吸引公众、沟通信息、联络感情、

扩大影响、提高信誉、树立形象等，都能产生积极的影响。

第一节策划新闻

策划新闻，又叫媒介事件和制造新闻,是组织的公关人

员利用记者对于新闻的不断需求，而有计划、主动地制造

出能够吸引记者报道的有新闻价值的事件，目的是引起新

闻界和社会公众的注意，使组织的名字经常可以在新闻媒

介中出现，从而达到提高知名度、树立组织良好形象的目的。

—、策划新闻的重要性

二、策划新闻的特性

三、策划者的素质

四、策划新闻的途径与方法

—、策划新闻的重要性