故宫ip营销策略.pptx

故宫ip营销策略汇报人：XXX2024-01-18

目录contents引言故宫IP概述故宫IP营销策略分析故宫IP营销渠道选择故宫IP营销内容创意故宫IP营销效果评估总结与展望

01引言

故宫作为中国文化的代表，通过IP营销可以进一步推广中华文化，增强文化自信。弘扬中华文化拓展旅游市场推动文创产业发展借助故宫IP的知名度和美誉度，吸引更多游客前来参观，促进旅游市场发展。通过故宫IP的授权和合作，开发出更多具有创意和文化内涵的产品，推动文创产业发展。030201目的和背景

对故宫目前的IP营销情况进行梳理和评估。故宫IP营销现状分析故宫IP营销策略制定故宫IP营销实施计划故宫IP营销效果评估提出针对性的故宫IP营销策略，包括品牌定位、目标受众、传播渠道、合作方式等。制定具体的实施计划，包括时间表、责任人、所需资源等。对实施后的效果进行评估，包括知名度、美誉度、销售额等指标。汇报范围

02故宫IP概述

故宫IP定义故宫IP是指以北京故宫及其历史文化资源为核心，通过创意转化、品牌塑造和市场运营等手段，打造具有独特魅力和市场价值的文化符号和品牌形象。故宫IP特点故宫IP具有深厚的历史文化底蕴、丰富的艺术瑰宝和极高的知名度与美誉度。同时，故宫IP还具有跨界融合、创新拓展和国际化发展的潜力与空间。故宫IP的定义与特点

国际交流价值故宫IP作为中国文化的代表之一，在国际舞台上展示着中华文化的魅力和影响力，促进了中外文化交流和合作。文化传承价值故宫IP作为中国传统文化的代表，通过现代创意和市场化手段，将历史文化传承下去，并激发公众对传统文化的兴趣和热爱。艺术审美价值故宫IP所蕴含的艺术瑰宝和美学元素，为现代设计、艺术和时尚等领域提供了无尽的灵感和素材，推动了文化艺术产业的发展。经济产业价值故宫IP的市场化运营和开发，不仅带动了文化旅游、文创产品、影视娱乐等相关产业的发展，还为社会创造了经济效益和就业机会。故宫IP的价值与意义

03故宫IP营销策略分析

目标受众分析年轻人群体故宫IP的主要受众是年轻人，他们对传统文化有着浓厚的兴趣，并愿意为之消费。旅游人群故宫作为中国的著名旅游景点，每年吸引着大量游客前来参观，这些游客也是故宫IP的潜在消费者。文化爱好者对历史文化有深厚情感的文化爱好者，是故宫IP需要重点关注的受众群体。

如国家博物馆、陕西历史博物馆等，它们也在积极打造自己的IP，与故宫形成竞争关系。其他博物馆IP一些文创品牌如“故宫淘宝”、“故宫文创”等，它们以故宫文化为创意源泉，开发各类文创产品。文创品牌以故宫为题材的影视作品如《我在故宫修文物》、《国家宝藏》等，通过影视化的方式呈现故宫文化，吸引了大量观众。影视作品竞品分析

社交媒体营销充分利用社交媒体平台，发布有趣、有料的内容，吸引更多粉丝关注和转发。合作与联动与其他品牌、机构进行跨界合作，共同推广故宫文化，扩大品牌影响力。线下活动推广举办各类线下活动如展览、讲座、工作坊等，让更多人亲身体验故宫文化的魅力。多元化产品开发针对不同受众群体，开发多元化的产品，包括文创产品、书籍、影视作品等。营销策略制定

04故宫IP营销渠道选择

在央视等主流电视媒体投放故宫IP相关的广告，覆盖广泛受众。电视广告利用广播媒体进行故宫IP的宣传，尤其针对车载听众。广播广告在知名报纸和杂志上发表故宫IP相关的文章和广告，增加曝光度。报纸杂志传统媒体渠道

微信通过微信公众号和朋友圈广告推广故宫IP，触达更多潜在用户。微博运用微博平台发布故宫IP的最新动态、互动活动，吸引粉丝关注和转发。短视频平台在抖音、快手等短视频平台发布故宫IP相关的创意视频，提高用户粘性。社交媒体渠道

组织游客参加故宫实地游览活动，亲身感受故宫的文化魅力。故宫实地游览举办与故宫IP相关的文化讲座和展览，提升品牌影响力。文化讲座与展览与旅游机构、酒店等合作伙伴共同推广故宫IP，扩大市场份额。合作推广活动线下活动渠道

05故宫IP营销内容创意

创意文具结合故宫传统文化元素，设计独特而实用的文具产品，如印有古代书画的笔记本、以宫殿建筑为灵感的书签等。服饰配饰提取故宫传统图案和色彩，运用在现代服饰和配饰设计中，打造具有中国风的时尚单品。文物复刻品将故宫珍贵的文物进行高精度复刻，制作成适合现代家居摆设的装饰品，让历史文物走进千家万户。文化创意产品设计

123策划与故宫文化相关的主题活动，如传统文化节、宫廷文化展等，吸引游客参与并深入了解故宫文化。主题活动在商业区或购物中心设立故宫主题快闪店，展示和销售文化创意产品，让更多人接触和了解故宫文化。快闪店与知名品牌或机构合作，共同推出联名产品或举办推广活动，扩大故宫IP的影响力和受众范围。合作推广营销活动策划

03虚拟现实/增强现实技术运用VR/AR技术，打造沉浸式的故宫游览体验，让游客仿佛穿越时空置