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营销管理与实务SPSS应用与营销模拟

SPSS分析教程

（在房地产应用方面的实例）

第一节．数据的建立和DISCRIPTIVES，MEANS的初步分析

现下的中国的市场调研当中统计方法应用的结果要求并不是很高的，因为在

一个行业的起步阶段我们并不会对市场分析要求很高的精度，而是要求有一个总

体的了解即可。但是，任何一个成熟的行业都必然是一个专业型很强的结合体，

房地产行业亦然。随着将来房地产行业的不断整合和专业化，定性分析占主导地

位必定要被定量分析占主导地位的分析方法所取代，经验的重要性将逐渐被统

计分析所弱化。为什么呢？因为统计分析就是对以往获得的经验的定量分析而

已，所不同的是：统计是绝对理性化的，统计数据不会说谎的！其实现在的发达

国家的决策主要已经考统计分析来说话了，但是大到我们整个国家，小到我们成

都地区的房地产行业，统计分析还只是在一个初级应用阶段，技术水平也不高，

也不被重视。我们需要用统计数据去分析消费者心理，分析楼盘的价格，分析楼

盘的定位等等，那么最直接的方法就是用现在最广泛应用的SPSS去分析。

那么作为并非是统计专业人士的我们，怎样去学习和应用呢？我准备用一些

很具体的例子和模块来给大家一步一步讲解，我尽量完全无误的操作一遍：

§1.1数据的输入和保存

1.1.1SPSS的界面

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当打开SPSS后，展现在我们面前的界面如下：

请将鼠标在上图中的各处停留，很快就会弹出相应部位的名称。

请注意窗口顶部显示为“SPSSforWindowsDataEditor”，表明现在所看到

的是SPSS的数据管理窗口。这是一个典型的Windows软件界面，有菜单栏、

工具栏。特别的，工具栏下方的是数据栏，数据栏下方则是数据管理窗口的主界

面。该界面和E购买面积CEL极为相似，由若干行和列组成，每行对应了一条

记录，每列则对应了一个变量。由于现在我们没有输入任何数据，所以行、列的

标号都是灰色的。请注意第一行第一列的单元格边框为深色，表明该数据单元格

为当前单元格。

对数据表界面操作不熟悉的可先温习一下E购买面积CEL的操作（因为它

的帮助是中文的），也可以尝试用10.0的中文版操作。我们现在主要用SPSS11.5

来操作，因为它的功能更强大，而且现在已经普遍用12.0版本了。

我们当前用的11.5，10.0的SPSS系统打开时会出现一个导航对话框，请

单击右下方的Cancer按钮，即可进入上面的主界面。

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1.1.2定义变量

我们需要建立很多个变量，因为我们的调查表有很多问题，我先来定义几个

变量：（操作）

界面最左方为变量名，；往下是变量情况描述，可以看到系统默认该变量为

数值型，长度为8，有两位小数位，尚无缺失值，显示对齐方式为右对齐；现在

系统默认新变量为数值变量；最下方则依次是确定、取消和帮助按钮。

好，先来建立变量家庭人数。请将变量名改为家庭人数，然后单击OK按钮。

在绝大多数情况下，SPSS给出的默认数据类型和数据精度完全可以满足需

要，只是不太好看而已。至于标签等比较花哨的选项，反正我也很少用。现在我

们才刚刚入门，一切从简。

第一列的名称已经改为了“家庭人数”，这就是我们所定义的新变量“家庭人

数”。

现在我们来建立变量购买面积。单击第二行第一列的单元格，同样，将变量

名改为购买面积，然后确认。（操作）是分组型的

我们现在再来定义购房单价。同样：（操作）注意是数值型

1.1.3输入数据

我们先来输入变量购买面积的值，请确认一行二列单元格为当前单元格，弃

鼠标而用键盘，输入第一个数据1：（操作）

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用类似的输入方式，我们将家庭人数的数目输入完毕：（略）

然后开始输入单价的数据：（略）

1.1.4保存数据

选择菜单File==Save，由于该数据从来没有被保存过，