2023-抖音电商鲜花绿植行业洞察-蝉妈妈-19页.pdfVIP

2024/02

FEB

CHANMAMA

DATA

REPORT

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“桃之夭夭，灼灼其华”，从《诗经》开始，中国的花卉文化已经绵延两千多年。花卉不仅仅是大

自然的点缀，更是人们对美好生活向往的精神寄托所在。如今，随着物质生活的富足，人们更加追求

序精神生活的殷实，花文化在这一背景下则更加繁荣。2021年，我国花卉种植面积159万公顷，销售额

2161亿元，后者较2011年实现翻番；进出口贸易额首次突破7亿美元，同比增长12.66%。2023年，

我国已成为世界上最大的花卉生产国、重要花卉贸易国和花卉消费国。

近年来，花卉电商的出现更是使得人们购买各种花卉的便利性大大增加，花卉产业呈现蓬勃发展

态势。2013年全国鲜花电商交易额12.1亿元，到2016年已达73.7亿元，年均增长83.03%。2021年，

花卉电商持续发力，电商群体需求较同期大幅增长204.39%，带动消费明显。本文将以兴趣电商为

切入点，分析总结2023年抖音电商鲜花绿植行业发展情况，以便为相关企业提供电商经营策略参考。

CONTENT

鲜花绿植行业

01市场概况

鲜花绿植行业

02市场策略

DATAREPORT

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行业市场概况

“悦己”潮流崛起，冷链发展助跑，花卉消费稳健增长

以往，花卉因其观赏性和礼品性，在特殊节日会受到消费者更多的青睐。然而近年来，一方面，随着“悦己经济”、花文化不断升温，人

们对鲜花绿植的需求不断上涨；另一方面，中国冷链行业的迅速发展、多样化零售渠道的搭建使得鲜花绿植更加易得，供给侧更加稳

定。在此大背景下，中国花卉消费市场繁荣增长。（注：此处所指的花卉包括鲜切花、种苗、种球、种子、盆花、盆景、干花、花器、

园艺工具等大花卉概念）

中国冷链物流市场规模趋势

好起来

一花市场规模（亿元）增长率

1000025%

智慧

北京市9000

消耗

800020%

坚定

强相关性烂事愉悦