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2022年泛家居

行业发展趋势报告

精准招商，加速布局，抢占心智

泛家居行业千帆竞发

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探迹观点

泛家居行业，是一个影响着百姓幸福生活的行业，也是国民经济的

重要组成部分。2022年上半年全国居民人均消费支出11,756元，其

中居住消费支出23.9%，稳居“衣食住行”第二巨头。然而在疫情反

复，地产暴雷等因素制约下，2021年以来，泛家居企业在重重压力

下艰难前行。作为承载了民生消费的重要行业，2022年下半年泛家

居行业将如何突围？

探迹大数据研究研究发布《2022年泛家居行业趋势报告》，通过大

数据洞察泛家居行业现状，揭秘行业发展趋势，本报告基于数据分

析，主要有以下五个核心观点：

观点1：疫情后行业洗牌，整体规模受重创，泛家居各细分赛道均

有龙头，建材类企业营收领先。

观点2：终端零售走俏。高线城市以存量翻新为首要需求，下沉市

场城市化加速将激发市场活力。

观点3：获客渠道向下游C端集中，高线城市抢占存量房市场，线上

线下融合多元化触达新一代消费者。

观点4：泛家居品牌发力整装商业模式，加速布局下沉市场抢占消

费者心智，供应链整合扩大市场空间。

观点5：行业大浪淘沙，大数据赋能品牌厂商精准招商找增量，私

域营销提升存量客户转化，推动升级。

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目录

Content

01泛家居行业发展概览

1.1行业模式演变

1.2企业地区分布

1.3企业增长趋势

1.4企业营收规模

1.5整体市场情况

02泛家居行业供需洞察

2.1渠道变化：房地产下行

2.2需求趋势：消费者交替

2.3市场重心：城市化加速

03泛家居行业突围策略

3.2渠道策略：C端倾斜

3.1产品运营：发力整装

3.3市场布局：抢占心智

3.4智能营销：精准招商

3.5留量经营：转化升级

04案例分享

泛家居行业发展概览

1.1行业模式演变

1.2企业地区分布

1.3企业增长趋势

1.4企业营收规模

1.5整体市场情况

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1.1泛家居行业模式演变

中国特色的泛家居销售模式：历经多轮洗牌，大型企

业未形成压倒性认知，销售模式呈复合形态。

中国泛家居行业历经几十年发展，从最初的代加工模式，进阶到现在百花

齐放，品类齐全，技术国际领先的发展新阶段。行业迅速发展的过程中，

必然也导致不同企业之间出现发展速度的差异，以及不同战略决策导致的

发展轨迹差异。总体来说，行业发展可以归纳为以下四个阶段。

2.0阶段3.0阶段4.0阶段

1.0阶段争夺国内自建渠道电商火爆

外贸出口工程订单零售兴起