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抖音电商2023年宠物保健行业洞察报告

2024/02

Feb.

CHANMAMA

DATA

REPORT

©2024chanmamaAllRightsReserved

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前言

随着全国居民人均可支配收入的提高，在“单身经济”、“银发经济”以及社交媒体的催化下，宠物热潮持续推

进，“它经济”逐渐成为热词。2020年新冠疫情期间，居家生活成常态，线上观宠、养宠成为大众愉悦身心、丰富

生活的新方式，也带动大量内容创作者发布宠物相关视频，萌宠相关内容获得爆发式关注。据《中国宠物行业白皮

书》统计，2021年中国城镇宠物（犬猫）市场规模为2490亿元，同比增长20.6%，2010-2021年CAGR为

29.9%；养宠（犬猫）人数已达6844万人。宠物市场的高增长和养宠群体的不断扩大，促使宠物消费领域的持续

发展。

《中国宠物行业发展指数报告（2023）》指出，2022年全球宠物市场消费规模为2610亿美元，预计2027年

将达3500亿美元。而中国作为快速崛起的宠物大国，2022年宠物食品消费额指标排名全球第3，宠物用品消费额

指标排名全球第2。2022年中国宠物行业发展指数达152.81点，2017年以来CAGR达到8.9%，表明了我国宠物行

业发展水平整体的良好上升态势。本文将以兴趣电商为切入点，分析总结2023年抖音电商宠物用品-宠物保健行业

发展情况，以便为相关企业提供电商经营策略参考。

CONTENT

010203

行业现状市场策略产业趋势

市场前景达人营销卖点洞察

价格分布用户画像品牌偏好

品牌格局爆发节点生命周期

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行业现状

CHANMAMA

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宠物用品行业×

宠物经济发展迅速，但市场渗透率与美欧差距仍较大

据艾瑞咨询相关报告，2023年中国宠物经济产业规模达5928亿元，同比增长20.1%，预计2025年市场规模达8114亿元，市场

前景广阔。

尽管我国宠物行业保持快增趋势，但与欧美等成熟市场相比仍有明显差距：21年我国城镇宠物犬和猫饲养率约10%左右，而美

国犬猫饲养量分别为54%和35%，欧洲分别为25%和26%；宠物平均消费支出仅约美国市场三成，后续发展潜力充足。

2021年中国与美欧犬猫饲养率对比

犬饲养率猫饲养率2490亿元

0.6

0.52021年中国城镇宠物市场规模

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