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我国企业广告运作决策研究的中期报告

根据我们的研究，以下为我国企业广告运作决策的中期报告：

一、当前状况

随着我国经济的快速发展和市场化程度的加深，企业广告运作决策日益重要。然而，目前许多企业在广告运作决策上仍存在一些问题：

1.缺乏整体的广告战略规划：许多企业的广告宣传缺乏整体性和战略性，往往以零散、没头没脑的形式呈现。

2.不注重广告创意和效果评估：有些企业在广告创意和效果评估方面存在疏漏或不当，导致广告的价值得不到充分发挥。

3.缺乏足够的媒介资源调配：一些企业在广告投放媒介的选择和调配方面没有制定科学的方案，导致广告传播效果不尽如人意。

二、存在的问题

在企业广告运作决策中，我们发现以下问题：

1.企业广告战略不够明确：企业对广告的目的、策略和预期效果没有明确的规划和目标，导致广告效果不佳。

2.广告传播内容不够具有竞争力和创新性：企业的广告传播内容缺乏突破性和创新性，在同行业企业中缺少亮点和吸引力。

3.缺乏广告效果评估机制：企业对广告的效果评估机制不够完善，往往只关注短期经济效益，缺乏关注广告的长期效应。

三、建议

为了提高企业广告运作决策的效果，我们提出以下建议：

1.制定明确的广告战略：企业应该制定具有明确目标的广告战略规划，确保广告宣传的整体性和战略性。

2.注重广告创意和效果评估：企业应该关注广告的创意和效果评估，确保广告宣传的创新性和竞争力。

3.合理调配广告投放媒介：企业应该制定科学合理的广告投放媒介选择和调配方案，确保广告传播效果的最大化。

4.建立广告效果评估机制：企业应该建立完善的广告效果评估机制，关注广告的长期效益。