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抖音短视频广告的品牌传播策略
第1章 绪论
1.1 研究背景与意义
1.1.1研究背景
在信息时代的今天，不仅新媒体形式层出不穷，广告的传播形式也呈现出多样化趋势。尤其是自媒体环境下，人们获取各类信息的途径更加便捷，发布信息也更加的快速。这不仅是受到自媒体活跃程度的驱动，更是人们主动参与意识得以快速提升的表现。由此也致使信息传播的主客体之间，形成了相互转化的关系。2013年微博所推出的“秒拍”功能，开辟了自媒体的短视频时代。随后，“火山小视频”、“抖音”、“快手”等以短视频为主的社交类平台，如雨后春笋般纷纷崛起。通过此种更为生动与直观的方式，人们将碎片化的时间用来分享或参
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