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案例背景
索尼（TYO:6758），一个在世界范围内极有的庞大，却在近来很长一段时间里越
来越让人们在心中累积起质疑，与之相对应的即是同期，其相关消息的不断浮现与发酵。
为了弥补近年来出现的种种亏损状况，索尼公司积极的采取各种行动让公司走出困境。具体
到进入2013年以来，首先是在2013年1月18日，索尼同意以11亿（约合67亿人
民币），把高37层的纽约总部给由纽约房地产公司ChetritGroup为首的财团，作价
较索尼2002年从电报（ATT）手上收购的买入价三倍；2014年2月6日，索
尼宣布将会把电视机业务（BRAVIA）分出另外成立子公司，同时还会旗下的个人笔记
本电脑业务（VAIO）；2014年4月16日，其全资子公司索尼电子（SCE）转让了所持有
的全部952万股SQUAREENIX公司的普通股，为索尼2014年第一季度的其他收益
带来约48亿日元（约合2.8亿）的获利。
然而，纵使几度做出变卖资产的举动，索尼的依然没有得到根本的解决。索尼在
2014年9月17日发布消息称，其预计截至明年3月31日的2014财年净亏损将超过此前
预期的500亿日元（约合28.7亿），而加剧到2300亿日元（约合132.2亿）。
就在本月中旬（10月14日），国内网络上更是出现了疯传“索尼市场”虚假消息
的情况，不久后由索尼澄清了不实。
从以上这些信息中我们不难看出，尽管连年亏损的索尼公司希望扭亏为盈，但管理层目前采
取的行动并未在脱离困境上有良好的效果，而消费者群体对索尼公司的质疑可能也正处于愈
演愈烈的状况中。怎样让索尼走出泥潭，回到稳定发展的轨道上呢？这是索尼公司在思考与
努力的，也是我们想通过分析来呈现的。
kazu
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