B2C生鲜电商冷链最后一公里配送模式研究背景和意义及研究内容和方法.pdfVIP

B2C生鲜电商冷链最后一公里配送模式研究背景和意义及

研究内容和方法

1.1研究背景和意义

1.1.1研究背景

近年来，在信息技术特别是海量数据和云端计算等

领域获得重大突破的背景下，基于互联网技术的电子商务交

易平台已经逐渐取代传统、老旧的商业模式，成为新主流。

这几年，国内电子商务的交易流水增长势头异常迅猛，始终

保持在国内生产总值同比增长速率（7%-9%）的两到三倍。

其中互联网零售市场，特别是面向顾客的电商企业业绩攀升

尤为突出。2012年，中国在这一领域的交易额达到了13110

亿元人民币，折合2070亿美元，已经迎头赶上美国的同期

数据2255亿美元。而到了2013年，中国网络零售市场交易

规模达到1.85万亿元人民币，已经超越美国稳居全球头号电

子商务大国之位。尽管发展如此迅速，中国网络零售市场仍

旧还有极大的潜力尚待发掘。

伴随着实体购物等传统消费方式的逐渐萎缩，新兴的商

务交易模式――B2C电子商务模式会持续抢占更多的市场

份额，其未来发展和增长的前景还有更大的空间。由于生活

水平提高和食品安全问题导致的消费升级的内生需求在不

断扩大；网购市场的不断渗透，和90后有网购习惯的新一

代家庭单位的形成；国家对电商和农业产业的政策扶持