李宁网络营销的策划.pptxVIP

李宁网络营销的策划汇报人：XXX2024-01-17

引言李宁品牌及市场环境分析网络营销策略制定网络营销实施计划网络营销效果评估与改进风险与应对措施

01引言

拓展市场份额通过网络营销手段，吸引更多消费者关注和购买李宁产品，进一步拓展市场份额。增强品牌影响力借助网络营销的传播力量，塑造李宁品牌的独特形象和价值观，增强品牌对消费者的吸引力。提升品牌知名度李宁作为中国领先的运动品牌，面临着国际品牌的竞争压力，通过网络营销提升品牌知名度是重要策略之一。目的和背景

提高网站流量通过搜索引擎优化（SEO）、社交媒体推广等手段，提高李宁官方网站的访问量。增加销售量通过网络营销活动，如限时折扣、优惠券等促销手段，刺激消费者的购买欲望，提高销售量。提升用户满意度优化网站用户体验，提供便捷的购物流程和完善的售后服务，提升用户对李宁品牌的满意度和忠诚度。营销目标

02李宁品牌及市场环境分析

李宁作为中国领先的体育品牌，拥有多年的历史，积累了丰富的品牌资产和市场经验。品牌历史李宁以“让改变发生”为品牌口号，致力于为消费者提供高品质的体育产品和激励人心的运动体验。品牌定位李宁的产品线涵盖了篮球、跑步、训练、羽毛球等多个运动领域，以及运动休闲品类，满足了不同消费者的需求。产品线李宁品牌概述

123中国体育用品市场规模逐年增长，消费者对运动健身的需求不断提升，为李宁等品牌提供了广阔的市场空间。市场规模消费者对于体育产品的需求日益多样化，追求个性化、时尚化、专业化的产品体验。消费者需求中国政府出台了一系列促进体育产业发展的政策法规，为体育用品品牌提供了有力的政策支持。政策法规市场环境分析

03新兴品牌一些新兴品牌通过互联网营销等手段迅速崛起，对市场格局产生了一定的冲击。01国际品牌如耐克、阿迪达斯等国际知名品牌在市场上占据一定份额，拥有强大的品牌影响力和市场份额。02国内品牌如安踏、特步等国内品牌也在不断崛起，通过差异化的市场策略和营销手段，逐渐赢得消费者的青睐。竞争对手分析

03网络营销策略制定

以90后、00后为主要目标受众，关注他们的消费习惯、兴趣爱好。年轻化针对热爱运动、注重健康的人群，提供专业化的运动装备和服饰。运动爱好者强调李宁品牌的时尚元素，吸引追求潮流、注重品味的消费者。时尚追求者目标受众定位

通过优质的内容创作和传播，提升品牌知名度和美誉度，吸引目标受众关注。内容营销社交媒体营销数据驱动营销利用社交媒体平台，与目标受众进行互动，提升品牌影响力和用户黏性。运用大数据分析，深入了解目标受众的需求和行为特征，实现精准营销。030201营销策略制定

官方网站和电商平台通过官方网站和主流电商平台，提供丰富的产品信息和购买渠道。社交媒体平台在微信、微博、抖音等社交媒体平台建立品牌账号，进行内容传播和粉丝互动。合作伙伴和KOL与意见领袖、网红、明星等合作，借助他们的影响力和粉丝基础，提升品牌曝光度和口碑效应。营销渠道选择

04网络营销实施计划

活动筹备期活动预热期活动正式推广期活动后续跟进期营销活动时间表进行市场调研，确定目标受众，制定营销策略，准备营销素材。全面启动各种在线营销手段，包括广告投放、社交媒体互动、KOL合作等。通过社交媒体、官方网站等渠道进行活动预告，吸引消费者关注。对活动效果进行评估，收集用户反馈，为后续营销提供参考。

ABCD营销活动流程设计流量引入通过广告投放、搜索引擎优化等手段，将目标受众引入官方网站或社交媒体平台。产品展示在活动页面中充分展示李宁品牌的产品特点、优势以及最新款式，激发用户购买欲望。互动体验设计有趣的互动环节，如抽奖、答题等，吸引用户参与并分享至朋友圈，扩大活动影响力。购买转化提供便捷的购买渠道和优惠措施，引导用户完成购买行为。

组建专业的网络营销团队，包括策划、设计、技术、推广等人员。人力资源准备用于活动推广的各种物料，如广告素材、宣传册、产品样品等。物力资源预算活动所需费用，包括广告费、推广费、奖品费用等。资金资源确保官方网站和社交媒体平台的稳定运行，提供必要的技术支持和维护服务。技术支持营销资源准备

05网络营销效果评估与改进

转化指标包括注册用户数、购买转化率、订单金额等，用于评估营销活动对销售转化的影响。品牌指标包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度等，用于评估营销活动对品牌形象的提升效果。流量指标包括网站访问量、独立访客数、页面浏览量等，用于评估网络营销活动带来的流量变化。效果评估指标设定

通过网站分析工具、社交媒体监测工具、第三方数据平台等收集数据。数据来源对数据进行清洗、整理、分类，提取有用信息。数据处理运用统计分析方法、数据挖掘技术等，对数据进行深入分析，发现数据背后的规律和趋势。数据分析数据收集与分析方法

策略调整针对问题，调整营销策略，如优化网站用户体验、改进广告创意、提高社交媒体互动性等。