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消费品行业广告沟通策略的研究的任务书

任务书

题目：消费品行业广告沟通策略的研究

背景：

消费品行业是一个竞争激烈的市场，为了取得市场份额和品牌知名度，广告宣传是非常重要的一环。随着消费者的需求不断变化，广告的传播方式也在不断地改进和升级。因此，本次研究旨在探究消费品行业广告沟通策略的新趋势和实践，以提供市场营销的建议。

任务：

1.了解消费品行业广告的发展历程，探究其演变和变化趋势。

2.借助案例研究或市场调查的方法，深入了解消费品行业广告沟通策略的构成和实施效果。

3.分析广告对目标受众的影响机理，探究广告影响目标受众的认知与行为，探究影响机理。

4.从品牌建设的角度出发，分析广告与品牌战略的衔接，探究广告传达品牌形象的方式和应用场景。

5.全面分析当前消费品行业广告沟通策略存在的问题和不足，探究改进的方向和途径。

6.根据研究结果提出有针对性的广告沟通策略，为消费品行业企业提供市场营销的建议。

参考文献：

1.王国耀.消费者行为与营销策略[M].高等教育出版社,2016.

2.张福武,张宏建.消费者行为学[M].高等教育出版社,2007.

3.张觉民.广告学(第4版)[M].北京：中国传媒大学出版社,2018.

4.张安立.品牌的内涵、形象与塑造[M].北京：中国经济出版社,2014.

5.王赟,李慧英.广告传播学[M].北京：中国传媒大学出版社,2009.